凸顯思想，提升主題
——試論民生新聞避免同質(zhì)化競爭的策略
蔡  懿

    2003年以《南京零距離》為代表的“民生電視新聞”在收視率上大獲成功以來,成都、廣州、海南及我省等地相繼策劃并推出了類似新聞節(jié)目,各地方臺(tái)不約而同地把本土化特色濃厚的民生新聞當(dāng)作競爭時(shí)代拓展生存空間的神奇法寶。浙江省級(jí)頻道及各地市臺(tái)也都在這方面進(jìn)行了積極的探索。從《阿六頭說新聞》到《溫州零距離》、《直播紹興》等，收視率表現(xiàn)不俗。于是新聞熱線成了投訴熱線，一檔新聞節(jié)目源90%來自百姓的報(bào)料。但是在大家一哄而上的熱鬧勁背后，是否需要一些冷靜的思索呢？《經(jīng)視新聞》是浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道主打的一檔新聞節(jié)目，在省內(nèi)眾多新聞欄目中一直走的是“孤獨(dú)”但喝彩聲不斷的另外一條道路，我們欄目的理念是“生產(chǎn)思想觀點(diǎn)，新聞推動(dòng)進(jìn)步”，在現(xiàn)在新聞內(nèi)容越來越同質(zhì)化的今天，我認(rèn)為省級(jí)媒體應(yīng)該在新聞的權(quán)威性、思想性上著力打造，從眾多的民生新聞中突圍。那么《經(jīng)視新聞》是如何實(shí)踐這一理念的呢？

    一、經(jīng)視調(diào)查  突顯思想

    在電視媒體全面尋求互動(dòng)的方式的背景下，浙江廣電集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道的《經(jīng)視新聞》也開始了大膽的嘗試，從2003年1月1日開始，《經(jīng)視新聞》推出了一個(gè)叫“經(jīng)視調(diào)查”的小板塊， 它是浙江省電視新聞節(jié)目中第一個(gè)互動(dòng)性欄目（南京零距離也有類似的調(diào)查）。它通過熱線電話，每天在30分鐘的經(jīng)視新聞一開始就拋出新聞熱門話題，在直播過程就當(dāng)中展開民意調(diào)查，并在節(jié)目進(jìn)行中和節(jié)目結(jié)束前當(dāng)場公布調(diào)查結(jié)果，發(fā)表編輯部意見和相關(guān)資訊鏈接等等，也就說，在這檔節(jié)目中，調(diào)查不僅是形式，也是新聞節(jié)目的有機(jī)組成部分。 這一形式也得到了觀眾的強(qiáng)烈反響和積極參與，即便是在受電信技術(shù)條件限制的情況下，每天的電話接進(jìn)量也穩(wěn)定在3000左右，2003年一年，經(jīng)視新聞接進(jìn)的調(diào)查電話數(shù)達(dá)到了213416條（數(shù)據(jù)，由經(jīng)視調(diào)查合作單位南京馬可尼公司提供）。

    經(jīng)視調(diào)查首推成功，經(jīng)視新聞的操作者并沒有滿足，從2004年1月1日開始，他們?cè)诮?jīng)視調(diào)查中增添了一項(xiàng)內(nèi)容，那就是引進(jìn)了短信功能，這樣，受眾的意見就不僅僅通過一個(gè)數(shù)字符號(hào)來體現(xiàn)，他們成了活生生的個(gè)體，而主持人還常常把精彩的短信內(nèi)容在節(jié)目中念出來，跟大家分享。經(jīng)視新聞的宗旨是做一檔有思想的節(jié)目，是思想推動(dòng)進(jìn)步，體現(xiàn)在經(jīng)視調(diào)查中，以前只能靠主持人說出編輯部的觀點(diǎn)；而現(xiàn)在，受眾的思想也得到了體現(xiàn)，而他們的思想的深度和力度，也提升了節(jié)目思想的深度和力度。

    二、獨(dú)家視角 獨(dú)特觀點(diǎn)

    現(xiàn)代社會(huì)在選擇和傳播信息時(shí)，不能僅僅以告知信息為本位，電視新聞節(jié)目為受眾提供的，不僅是那些變動(dòng)集中、發(fā)展過程緊湊、往往呈現(xiàn)出一個(gè)動(dòng)態(tài)化較明顯的過程和結(jié)果的顯性信息，也包括需要用聯(lián)系發(fā)展的眼光來審視的、變動(dòng)緩慢細(xì)微的及各種表面看來關(guān)聯(lián)不大的隱性信息。即需要對(duì)信息做出“澄清”和“解惑”，積極引導(dǎo)受眾，告訴受眾這些信息與他們存在什么樣的關(guān)聯(lián)。換句話說，受眾不僅需要信息傳播者提供可“讀”的新聞，更需要經(jīng)過信息傳播者“解讀”的新聞。事實(shí)上，只有具有“解讀”性質(zhì)的信息量的增加，才能說明新聞的進(jìn)化。是信息傳播質(zhì)的飛躍，而非傳播信息量的增加，造就了新聞的歷史。因此，一檔新聞節(jié)目不是僅僅只要好看就夠了，它必須賦有媒體的責(zé)任感，在新聞內(nèi)容趨同的現(xiàn)實(shí)下，獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)家視角、獨(dú)家觀點(diǎn)就更顯得重要。在2003年浙江廣播電視新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，經(jīng)視新聞選送的《相差3厘米 西湖隧道成尷尬工程》獲得長消息一等獎(jiǎng)，受到了專家和業(yè)內(nèi)同行以及觀眾的一致好評(píng)。這篇作品的可貴，就在于它的思想性，在當(dāng)時(shí)幾乎所有媒體都對(duì)西湖隧道大加贊譽(yù)的和聲中，我們通過細(xì)致的觀察，發(fā)現(xiàn)湖濱步行街形同虛設(shè)，公交車轟鳴而過，而原因恰恰是隧道高度不夠，相差了3厘米。不僅如此。隧道內(nèi)消防車也無法通行，一旦發(fā)生事故，后果不堪設(shè)想，而作為一條貫通西湖的快速通道，因?yàn)橥獾厮緳C(jī)不熟悉，常常將旅游車開進(jìn)，結(jié)果西湖隧道頻頻被撞，交通堵塞。一個(gè)耗資巨大的杭州市重點(diǎn)工程竟然如此尷尬，就在我們隔壁，江蘇南京玄武湖隧道的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于杭州。政府的形象工程讓人深思！而就在節(jié)目播出后，西湖隧道被撞的次數(shù)也不斷增加，因?yàn)槁糜瓮�季到了，這時(shí)候杭州的省市平面媒體也開始連篇累牘的報(bào)道這一現(xiàn)象，經(jīng)視新聞對(duì)題材的選擇把握、觀點(diǎn)的獨(dú)特以及對(duì)新聞事件發(fā)展的預(yù)見性、前瞻性，報(bào)道的權(quán)威性都可見一斑。而類似的報(bào)道我們每天都在捕捉、在關(guān)注。我們報(bào)道的一個(gè)原則就是“大事小切口，小事大著眼”，比如《浙江城市調(diào)查》是個(gè)大選題，我們說道溫州，首先從“溫州中瑞財(cái)團(tuán)”國內(nèi)第一家民營財(cái)團(tuán)切入，以一個(gè)具體的新聞事件來逐步放大溫州人的個(gè)性，溫州經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)；說道紹興，首先從紹興中小企業(yè)嘗到中小企業(yè)版塊上市的頭口水切入，紹興師爺式的精明比起不炒股只炒房的溫州人個(gè)性迥異，以此展開去透視紹興的城市文化經(jīng)濟(jì)特征。而《新聞追擊令：十萬火急，追查“黑心老板”》的連續(xù)報(bào)道是為幾個(gè)民工維護(hù)權(quán)益，是小事，但我們把這個(gè)選題放到浙江民工荒以及安全生產(chǎn)事故頻頻發(fā)生的這兩個(gè)大環(huán)境下，就不是件小事，而是事關(guān)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，遏制安全事故頻發(fā)的大問題。“大事小切口”的目的是將大的理念和思想通過小事讓百姓能很通俗的接受感知，讓百姓看得懂信息傳遞到位；“小事大著眼”則是提升主題，突現(xiàn)思想，將看上去很小的事通過信息的整合，折射提煉出一個(gè)理性的觀點(diǎn)，讓百姓眼前一亮，受到啟發(fā)。