倡導各級各類媒體強化社會責任意識

   近期，百余家新聞媒體按照中宣部、中國記協(xié)印發(fā)的《媒體社會責任報告制度實施辦法》要求，向社會公開發(fā)布2020年度媒體社會責任報告，報告范圍進一步擴大，報告媒體數(shù)量比上一年度增加一倍以上。媒體社會責任報告發(fā)布后，受到多方關注。《中國新聞出版廣電報》記者聯(lián)系中國記協(xié)國內部主任殷陸君，就2020年度媒體社會責任報告發(fā)布呈現(xiàn)的特點、歷年發(fā)布情況以及未來的工作重點進行了采訪。

   發(fā)布呈現(xiàn)五大特點

   按照《媒體社會責任報告制度實施辦法》，媒體履行社會責任內容分9個重點方面發(fā)布，體現(xiàn)出媒體承擔政治引領、社會服務、隊伍建設、經(jīng)營管理等各方面職責要求。2020年度媒體社會責任報告發(fā)布后，呈現(xiàn)出五大特點。

   中央主要新聞單位實現(xiàn)全覆蓋。《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要新聞單位，《人民鐵道》報、《人民公安報》、《中國教育報》等部分全國性行業(yè)類媒體以及全國各省（區(qū)、市）主要新聞媒體，利用多種平臺向社會發(fā)布。黑龍江、湖北、青海、陜西等地報告發(fā)布范圍擴大到市級媒體，海南實現(xiàn)省、市、縣三級媒體全覆蓋。

   報告呈現(xiàn)方式繼續(xù)創(chuàng)新。各媒體把履行社會責任和展示融合成效結合起來，豐富表達形式和呈現(xiàn)維度，涌現(xiàn)出一批構思精巧、形式精美、質量精良的多媒體版報告。如《求是》長圖版報告將2020年刊發(fā)的習近平總書記重要文章排版成曲面屏形狀，圖文并茂、疏朗大氣，為讀者提供更具深度的閱讀感受。浙江衛(wèi)視、青島新聞網(wǎng)H5版報告，分別以精致的信封、厚重的紅皮書作為報告封面主題，形象生動，簡潔美觀，提升了報告美感和質感。

   新媒體平臺成為傳播主渠道。如《科技日報》《學習時報》等中央主要新聞單位，《人民公安報》、《人民鐵道》報等部分全國性行業(yè)類媒體，以及多家省級主要媒體，充分挖掘新媒體平臺渠道資源，在網(wǎng)站、客戶端、人民號、微信公眾號、新浪微博、頭條號、知乎、抖音、快手、騰訊視頻號等各類新媒體平臺發(fā)布，基本實現(xiàn)平臺全覆蓋。

   互動性明顯增強。如中國婦女報新浪法人微博通過提煉“鼓勵男性職工同休產(chǎn)假，分擔家務勞動”作為報告亮點，吸引大量網(wǎng)民轉載點贊，大家紛紛點評報告內容、發(fā)表直觀感受，對工作重點環(huán)節(jié)提出意見建議，為下一階段工作建言獻策�！端拇ㄈ請蟆吩凇按ㄓ^新聞”客戶端發(fā)布報告后，眾多網(wǎng)民關注留言，對報告進行點評轉載。

   業(yè)界學界專家廣泛關注。報告發(fā)布后，引發(fā)業(yè)界學界專家廣泛關注，并給予肯定的評價。學者普遍表示，這是貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想工作重要思想的新舉措，是踐行馬克思主義新聞觀的新發(fā)展，是落實黨管媒體制度機制的新實踐，是新聞媒體貫徹落實中央決策部署、回應社會公眾期待的重要保證，可以有效激活媒體接受社會監(jiān)督的自覺性，主動規(guī)范行為、客觀審視不足，切實擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

   推動履行職責使命

   自2014年起，在中宣部牽頭組織下，中國記協(xié)按照中央的要求把建立和實施媒體社會責任報告制度作為加強新聞隊伍建設、強化行業(yè)自律的一項重要抓手，在新聞界組織開展了媒體社會責任報告制度工作，選擇部分媒體每年定期公開發(fā)布上一年度履行社會責任情況，推動媒體強化社會責任意識、自覺主動履行社會責任。

   經(jīng)過幾年的扎實推進，報告媒體范圍不斷擴大，從最初的11家擴展至今年的百余家；報告媒體類型進一步豐富，涵蓋中央和地方主要新聞媒體、新聞網(wǎng)站、全國性行業(yè)類媒體以及都市類媒體；報告文本質量逐年提升，報告內容反映出各媒體在履行社會責任方面的積極貢獻、責任擔當，反映了在正面宣傳、輿論引導、陣地管理、融合發(fā)展、隊伍建設、合法經(jīng)營等方面取得的新發(fā)展、邁上的新臺階，報告的可讀性、吸引力不斷增強；報告成果運用不斷深化，歷年報告中國記協(xié)已匯編成冊，出版發(fā)行《媒體社會責任報告》2014年卷、2015年卷、2016年卷、2017年卷、2018年卷、2019年卷、2020年卷，以此深化成果運用，擴大工作影響。

   今年5月，中宣部、中國記協(xié)聯(lián)合印發(fā)《媒體社會責任報告制度實施辦法》，作為媒體社會責任報告制度建設的標志性成果，實施辦法為媒體履行社會責任提供了標準規(guī)范和重要遵循。值得注意的是，為體現(xiàn)激勵約束的導向作用，實施辦法將媒體履行社會責任情況納入新聞宣傳管理和行政管理部門、行業(yè)組織衡量新聞媒體質量的重要參考指標，推動媒體切實提高政治站位、履行職責使命、推進深度融合。

   殷陸君表示，下一階段，中國記協(xié)新聞道德委員會、產(chǎn)業(yè)報行業(yè)報新聞道德委員會、全國各省（區(qū)、市）新聞道德委員會將組織委員，按照《媒體社會責任報告制度實施辦法》開展評議打分工作，客觀全面評議媒體履行社會責任情況。

   “目前我們也了解到，包括騰訊、百度在內的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已向社會發(fā)布企業(yè)社會責任報告。”殷陸君表示，所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺，都應該自覺履行社會責任�！拔覀兂珜Ц骷壐黝惷襟w都應強化社會責任意識、自覺履行社會責任，展示良好社會形象�！�