劉剛：深度融合 志在必勝

——在全省防臺宣傳總結(jié)座談會上的發(fā)言

（2021年8月12日）

   臺風(fēng)報(bào)道年年做，但這一次真的不一樣。作為浙江日報(bào)防臺報(bào)道的主要部門之一，借這個(gè)機(jī)會，我也曬一下我們經(jīng)濟(jì)部的防臺報(bào)道成績單：從7月18日臺風(fēng)生成到7月28日，共推出500篇以上報(bào)道，幾乎都是第一時(shí)間在移動端推送，各類新聞產(chǎn)品全網(wǎng)點(diǎn)擊量超千萬次。同時(shí)，我們浙報(bào)集團(tuán)以浙江日報(bào)+三大客戶端為主體的融媒體矩陣?yán)塾?jì)發(fā)稿超過2100多篇，基本上也都是第一時(shí)間在移動端推送，總點(diǎn)擊量近1億次，外部主要平臺轉(zhuǎn)發(fā)閱讀總量接近2億次，我們的省市縣三級融媒體聯(lián)盟也在這次全網(wǎng)傳播中發(fā)揮了重要作用。作為浙報(bào)集團(tuán)防御臺風(fēng)“煙花”報(bào)道的其中一個(gè)部門，我們做了一個(gè)不成熟的初步總結(jié)，有五個(gè)鮮明特點(diǎn)：

   一、策劃走在臺風(fēng)前面

   這是此次我們浙報(bào)防臺報(bào)道的一大特色。在整個(gè)報(bào)道過程中，編委會及時(shí)策劃、研判，我們經(jīng)濟(jì)部第一時(shí)間從省防指等權(quán)威部門那里了解臺風(fēng)行進(jìn)最新信息，為編委會精準(zhǔn)預(yù)判、精準(zhǔn)策劃做好信息參謀。因?yàn)椴邉澴咴谂_風(fēng)前面，所以這次報(bào)道我們的記者普遍感覺自己的采訪更主動、更精準(zhǔn)。一是在臺風(fēng)行進(jìn)的每個(gè)階段之前，我們就準(zhǔn)備好了相關(guān)服務(wù)性報(bào)道。7月22日，全省防臺風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)提升至Ⅲ級，我們迅速推出《“煙花”即將影響浙江 快收下這份防臺指南》《臺風(fēng)暴雨天  怎樣停車更安全》《收藏轉(zhuǎn)發(fā)！浙江238支應(yīng)急救援隊(duì)伍電話，全在這里了》等一系列服務(wù)性報(bào)道。二是預(yù)判用戶關(guān)注，在臺風(fēng)的每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。比如登陸，我們都能及時(shí)推出答疑解惑的問題導(dǎo)向報(bào)道。比如，在臺風(fēng)二次登陸后，我們推出全網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道《二次登陸、長時(shí)間滯留  “煙花”為何不走尋常路》，第一時(shí)間被人民日報(bào)客戶端轉(zhuǎn)發(fā)。

   二、主力軍全線站上主陣地

   這兩年，推進(jìn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，是浙報(bào)集團(tuán)推進(jìn)媒體深度融合的核心工作。從這次防御“煙花”報(bào)道來看，我覺得我可以很自豪地說，我們集團(tuán)的久久為功在這次重大報(bào)道考驗(yàn)中開了花、結(jié)了果，我們的記者完全站上了主陣地、守好了主陣地。我們的主力軍在主陣地上不僅打出了好成績，還打出了主流媒體人必勝的信念和精氣神。特別是登陸前后兩天，我們的記者幾乎是24小時(shí)在線，對臺風(fēng)動態(tài)信息、山洪預(yù)警、地質(zhì)災(zāi)害預(yù)警等保持每小時(shí)一次的更新頻率，我們的特派記者跟著專業(yè)部門人員、救援隊(duì)員一起第一時(shí)間發(fā)回《捕風(fēng)捉雨》系列、《跟著前方記者鏡頭  追隨救援隊(duì)奔赴余姚一線搶險(xiǎn)》等大量視頻報(bào)道。

   三、以“有用”報(bào)道推進(jìn)“有效”傳播

   新媒體傳播，有效性是傳播能力的基石。防臺風(fēng)報(bào)道涉及千家萬戶，要實(shí)現(xiàn)傳播的有效性，必須增強(qiáng)報(bào)道的有用性，因此，在這次防御“煙花”報(bào)道中，我們制作了一批服務(wù)性強(qiáng)的報(bào)道。這里簡單舉一個(gè)例子：7月24日，“煙花”第一次登陸前，浙江應(yīng)急響應(yīng)提升為一級，風(fēng)雨加大，人員轉(zhuǎn)移是重中之重，我們讓記者采訪制作視頻《本端記者采訪省應(yīng)急廳專家，“煙花”環(huán)流范圍已超過超強(qiáng)臺風(fēng)“利奇馬”》，將“浙江宣布提升防臺風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)至Ⅰ級”這樣的專業(yè)信息，轉(zhuǎn)化為容易喚醒人們警惕心的參照物，用“‘煙花’的環(huán)流范圍已超過前年正面登陸浙江的超強(qiáng)臺風(fēng)‘利奇馬’”這樣的權(quán)威判斷，幫助人們提高對臺風(fēng)“煙花”嚴(yán)重性的認(rèn)識，推動廣大民眾主動配合黨政干部的人員轉(zhuǎn)移等措施。在這次防臺中，我省共轉(zhuǎn)移群眾165萬人，包括浙報(bào)集團(tuán)在內(nèi)的主流媒體在推動防臺舉措落實(shí)中起到了不可或缺的作用。

   四、短視頻報(bào)道有新突破

   視頻報(bào)道是浙報(bào)集團(tuán)這兩年來推進(jìn)媒體深度融合的一大亮點(diǎn)，這次防臺報(bào)道中我們大量采用視頻報(bào)道方式，而今年的特別突破在于，在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，我們不僅發(fā)回了大量來自一線的視頻報(bào)道，還指導(dǎo)蹲守省防指的記者策劃推出了《浙江為何啟動一級響應(yīng)？“煙花”環(huán)流范圍超過超強(qiáng)臺風(fēng)“利奇馬”》《防臺大腦如何運(yùn)作？記者夜探浙江省防指指揮中心》《戰(zhàn)“煙花”浙江165萬群眾大轉(zhuǎn)移  背后有個(gè)“聰明大腦”》等一組來自浙江省防臺指揮中心的視頻報(bào)道系列，其中《浙江為何啟動一級響應(yīng)？“煙花”環(huán)流范圍超過超強(qiáng)臺風(fēng)“利奇馬”》，在浙報(bào)官方抖音號獲得點(diǎn)贊9.2萬次，是浙報(bào)官方抖音號在整個(gè)臺風(fēng)期間獲點(diǎn)贊最高的一個(gè)短視頻。

   五、用好用足黨報(bào)政治優(yōu)勢

   在競爭門檻大大降低、競爭程度空前激烈的新媒體時(shí)代，黨報(bào)還有優(yōu)勢嗎？通過這次防御“煙花”報(bào)道，我們的回答是：我們不僅有優(yōu)勢，而且優(yōu)勢強(qiáng)大。這優(yōu)勢首先是強(qiáng)大的政治優(yōu)勢。在這次報(bào)道中，我們與省防指等防臺救災(zāi)權(quán)威部門密切合作，總是在第一時(shí)間獲取權(quán)威信息，制作出獨(dú)家報(bào)道。在省防指內(nèi)部的研判會議上，我們的記者把握住參會機(jī)會，獲取各部門研判信息，實(shí)時(shí)為我們的防臺救災(zāi)報(bào)道提供精準(zhǔn)的信息參謀。在“煙花”登陸前24小時(shí)的一次研判會議上，相關(guān)部門提出余姚、上虞等地雨情、水情嚴(yán)峻，防指記者第一時(shí)間將信息傳遞回來，我們隨即調(diào)整前方人員安排，讓特派記者跟隨消防救援隊(duì)伍從北侖趕往余姚，爭取了后續(xù)報(bào)道的主動性。

   今天，我們已經(jīng)走在主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場的新征途上，每一次重大事件報(bào)道都是我們成長壯大的新機(jī)遇，讓我們帶上必勝的決心，建好新陣地，結(jié)成新聯(lián)盟，打好權(quán)威牌，用足公信力，把我們的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為勢不可擋的勝勢。