一個小山村緣何引起央視重點關注

——金華廣電總臺高標準高質(zhì)量做好對外宣傳工作的啟示

   9月25日，金華全面推進鄉(xiāng)村振興、在高質(zhì)量發(fā)展中促進共同富裕的生動實踐案例接連登上央視《新聞聯(lián)播》、央視大型直播節(jié)目《走進鄉(xiāng)村看小康》和浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》三檔新聞欄目，為金華高質(zhì)量發(fā)展推進共同富裕先行示范營造了良好輿論氛圍。

   金華實踐一天之內(nèi)，三次被中央和省級主流媒體權威欄目點贊。這是金華廣電總臺實施外宣提質(zhì)增效戰(zhàn)略的一次成功戰(zhàn)例。

   “花開三度”  主流媒體權威欄目點贊金華實踐

   9月25日上午10時35分，央視新聞頻道大型直播節(jié)目《走進鄉(xiāng)村看小康》走進金東區(qū)赤松鎮(zhèn)北山口村，時長14分52秒，帶著全國觀眾欣賞金華佛手、體驗佛手文化，感受金華共同富裕的人文之美、生態(tài)之美、和諧之美。直播節(jié)目從北山口村金秋佛手節(jié)現(xiàn)場切入，通過 《金秋佛手大豐收 小山村有了大變化》《一只“金佛手” 一條產(chǎn)業(yè)帶 一條富民路》《北山口村正在舉行金秋佛手節(jié)》《佛手花藝大賽正在舉行》《電商直播銷售佛手各種衍生品》等報道，全方位、多角度展現(xiàn)了我市全面推進鄉(xiāng)村振興、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、帶動農(nóng)民增收等方面所取得的成效。直播節(jié)目還特別關注了佛手節(jié)村民自編自導自演的村藝大賽中的精彩表演，反映生活富裕之后的金華農(nóng)民更加注重精神富有，通過《北山口村村藝大賽正在舉行》《小山村里也能靜讀圖書》《鄉(xiāng)村會客廳·精神也要富�！返葓蟮溃�深入闡述了金華注重公共文化服務下沉延伸，為鄉(xiāng)村共同富裕增彩添色，讓農(nóng)民幸福生活滋味更濃。

   9月25日晚上7時10分，央視《新聞聯(lián)播》播出《走進鄉(xiāng)村看小康 振興發(fā)展踏新程》，聚焦各地積極打造高質(zhì)高效的農(nóng)業(yè)，建設宜居宜業(yè)的鄉(xiāng)村，讓農(nóng)民更加富裕富足。報道關注了浙江金華金東區(qū)的北山口村，依托佛手產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，曾經(jīng)的“空心村”變成了人人想去的“桃花源”。

   當晚的浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》也播出了《央視大型直播特別節(jié)目〈走進鄉(xiāng)村看小康〉聚焦浙江農(nóng)旅融合發(fā)展》，報道央視直播節(jié)目中，記者走進金華市金東區(qū)赤松鎮(zhèn)北山口村，展示當?shù)亟�立農(nóng)村電商等方式，做深做透佛手產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興、百姓富、生態(tài)美。
金華把農(nóng)民增收放在突出位置，促進共同富裕的實踐一天之內(nèi)三次在央媒、省媒高規(guī)格呈現(xiàn)，得到各方充分肯定。

   全力以赴  內(nèi)外聯(lián)動唱響金華聲音

   隨著央視《新聞聯(lián)播》點贊金華北山口村報道的播出，金華廣電總臺此次圍繞央視《走進鄉(xiāng)村看小康》節(jié)目持續(xù)一個月的外宣攻堅取得了良好成效。這次外宣多點突破的中心是央視大型直播節(jié)目《走進鄉(xiāng)村看小康》，可以說，正是金華案例成功入選該直播節(jié)目，才贏得了央視《新聞聯(lián)播》和衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的接連點贊。自7月份，央視新聞頻道推出大型直播特別節(jié)目《走進鄉(xiāng)村看小康》以來，金華廣電總臺就積極挖掘金華亮點，與央視編輯、記者多次對接溝通，多方案推薦金華好故事、金華好聲音和金華好形象。

   深耕金華美麗鄉(xiāng)村摘得“浙江唯一”。此次央視直播，浙江省只選一個村。金華北山口村在全省萬千明星村莊中脫穎而出，最重要的原因是金華廣電總臺多年深耕金華農(nóng)村，積累的資源素材豐富，同時在鄉(xiāng)村活動的組織動員方面具有一定優(yōu)勢。2005年，時任浙江省委書記習近平在全省村莊整治現(xiàn)場會上指出“要推廣金華市的經(jīng)驗，通過開展‘魅力村莊’參觀和評選活動等宣傳發(fā)動工作，讓示范村發(fā)揮激勵和示范作用，形成群眾催著干部干，干部競相爭著干的你追我趕的建設氛圍�！苯鹑A廣電總臺正是參與主辦“魅力村莊”推選活動的單位之一，這些年來，一直扎根基層，用心用情講好金華農(nóng)村故事，主辦的電視對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》和廣播對農(nóng)節(jié)目《陽光八婺》，多次獲評全省優(yōu)秀。去年開展的“走向我們的小康生活——‘魅力村莊 何以常青’大型融媒體主題報道”獲得浙江省重大主題報道獎。正是金華廣電總臺在農(nóng)村題材上厚積薄發(fā)，此次才一舉讓“浙江唯一”花落金華。

   開設主題報道專欄，實現(xiàn)選題“心心相印”。為了讓金華案例成功入選，金華廣電總臺對標開設了《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列報道，發(fā)揮“主播+短視頻”優(yōu)勢，采用“主播VLOG”形式，主播深入金華各地“明星村”開展體驗式報道，挖掘全面推進鄉(xiāng)村振興中，我市農(nóng)村日新月異發(fā)展中的“動人點”。一個村兩分鐘，小切口展現(xiàn)大主題，比如婺城長山的“5G智能養(yǎng)豬場”、金東北山口的“佛手直播基地”、永康大陳村的“生態(tài)公廁”……一方面創(chuàng)新內(nèi)宣主題報道表達方式，同時也便于央視編輯記者直觀感受金華農(nóng)村的不一般和金華廣電總臺爭取選題的良苦用心，進一步促進選題敲定落實。

   高標準嚴要求確保直播高質(zhì)量呈現(xiàn)。在央視確定金華北山口村入選直播名單后，金華廣電總臺立即成立直播協(xié)作專班，組織直播場景、踏勘直播走位、拍攝直播專題片……各項工作有條不紊開展。為了高質(zhì)量呈現(xiàn)直播效果，金華廣電總臺與當?shù)攸h委政府進行了細致溝通和準備，當?shù)貨Q定今年佛手節(jié)就安排在央視直播當天舉行，這無疑讓節(jié)目增色不少。這種信任，來源于金華廣電總臺的宣傳服務效果。多年來，一直關注北山口村的佛手產(chǎn)業(yè)，2020年12月，金華廣電總臺協(xié)助拍攝上送的專題片《浙江金華：佛手飄香 富民一方》就在央視財經(jīng)頻道播出。再次合作，自然水到渠成。在內(nèi)外各方努力下，9月25日央視直播中，金華北山口村節(jié)目時長近15分鐘。這在《走近鄉(xiāng)村看小康》系列直播報道中還是首次，獲得一致好評。

   強化機制建設  構建內(nèi)外宣融合格局

   金華廣電總臺高度重視對外宣傳工作，將此項工作打造成廣電“金名片”。按照緊緊圍繞市委市政府中心工作，“抓住大平臺、多上大稿子”的要求，一方面加強機制建設，在暢通外宣渠道上下功夫，同時強化外宣專班力量，聚力選題發(fā)掘、新聞采訪、協(xié)作上送等環(huán)節(jié)，多措并舉，促進金華實踐、金華案例、金華經(jīng)驗亮相省媒央媒。

   “請進來、走出去”強“聯(lián)合”促“融合”。金華廣電總臺通過“廣電論壇”定期邀請中央電視臺、浙江衛(wèi)視的編輯、記者來授課傳道，通過業(yè)務指導，提升專業(yè)能力，暢通交流渠道。同時，積極與央視浙江總站、浙江衛(wèi)視新聞中心協(xié)調(diào)，常態(tài)化選送優(yōu)秀骨干到央視、衛(wèi)視實踐鍛煉，業(yè)務錘煉和渠道建設“兩手抓”。通過各種途徑，提高外聯(lián)水平和質(zhì)量，提升外宣工作成效。

   “聯(lián)播攻堅小組”發(fā)力重點報道抓緊抓實抓細。金華廣電總臺緊緊圍繞“中心工作”“金華單條”的目標，在外宣專班的基礎上，成立“聯(lián)播攻堅小組”，針對央視聯(lián)播地方組、衛(wèi)視聯(lián)播金華片，以“一對一”“人跟人”的方式加強緊密協(xié)作，緊盯央視《新聞聯(lián)播》、浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》選題和策劃，積極對接、快速落實，努力打造“上送外聯(lián)”工作閉環(huán)機制。截至目前，金華廣電總臺今年共上送浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》播出200余條，其中頭條 13條；上送央視《新聞聯(lián)播》播出17條，綜合頭條4條，內(nèi)容涵蓋黨史學習教育、數(shù)字化改革、工業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、中歐班列、推進共同富裕、“浙婺現(xiàn)象”、“雙減”試點等。

   內(nèi)外宣融合持續(xù)不懈抓隊伍建設。對標央視、衛(wèi)視重點選題、系列報道、主題策劃等，在金華找落點、找案例，努力讓央視、衛(wèi)視報道策劃落地落實，在看齊對標、學習比拼中補短板強弱項，不斷通過新聞實戰(zhàn)，促進采編隊伍融合作戰(zhàn)水平和內(nèi)宣主題報道策劃水平“雙提升”。比如，今年要求新入職主播全部下一線，通過新聞采訪、短視頻制作等融合傳播實戰(zhàn)錘煉后，再上主播臺。實施三個月來，取得了明顯成效，《金華新聞聯(lián)播》兩位新入職主播，已經(jīng)在短視頻方面嶄露頭角。

   接下來，金華廣電總臺將緊緊圍繞中心工作，履行好主流媒體的職責使命，進一步凝聚內(nèi)外宣工作合力，不斷在上級主流媒體平臺唱響金華聲音，為金華奮力打造高質(zhì)量發(fā)展推進共同富裕先行示范的浙中板塊提供強勁的精神動力和輿論支持。