如何讓“片兒川”飛上天？浙江之聲12小時(shí)大型融媒直播這樣做

5月19日晚，如果你在良渚古城仰望天空，就會(huì)看到一碗熟悉的小吃“片兒川”，這是杭州良渚古城上空500架無(wú)人機(jī)閃耀夜空，為浙江山水打call！

徐霞客泛舟圖、巨型片兒川、浙江版圖輪廓等精彩畫(huà)面呈現(xiàn)在天宇中，其中很多畫(huà)面是首次用無(wú)人機(jī)形式在空中展示。旅游日主題的無(wú)人機(jī)秀，在中國(guó)旅游的頂流IP良渚遺址公園上演；數(shù)字化的現(xiàn)代科技與有著千年歷史的古老文明發(fā)生碰撞，擦出奇妙火花，文化遺產(chǎn)正煥發(fā)新的生機(jī)活力。這場(chǎng)無(wú)人機(jī)秀也為浙江之聲《游浙里 @江南》2023“5·19中國(guó)旅游日”12小時(shí)大型融媒直播畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。

讓“片兒川”上天，讓融媒創(chuàng)新落地。在12小時(shí)的融媒大直播中，浙江之聲以“特種兵”式的操作思路做了以下一些探索。

精心策劃助力旅游復(fù)蘇

恰逢第13個(gè)“中國(guó)旅游日”，浙江省文化和旅游廳指導(dǎo)，浙江之聲聯(lián)合全省融媒體中心共同推出“5·19中國(guó)旅游日”大型融媒體直播節(jié)目《游浙里 @江南》。作為“5·19中國(guó)旅游日”特別策劃，這場(chǎng)直播內(nèi)容豐富、形式新穎、亮點(diǎn)紛呈。浙江之聲近50組直播團(tuán)隊(duì)，奔赴全省11市20個(gè)縣域，共50個(gè)直播點(diǎn)，從當(dāng)天上午8點(diǎn)開(kāi)始，進(jìn)行了一場(chǎng)全程12小時(shí)不間斷的直播，帶網(wǎng)友在一天內(nèi)玩遍浙江各地，體驗(yàn)美景、美食、美宿，觀察旅游業(yè)的恢復(fù)發(fā)展、人們消費(fèi)信心的提升，展現(xiàn)浙江各地文旅融合風(fēng)采。

如何在12小時(shí)的直播里讓受眾感受到“詩(shī)畫(huà)江南”的魅力，浙江之聲制作團(tuán)隊(duì)依據(jù)多年在文旅領(lǐng)域的深耕，提升內(nèi)容管理的顆粒度，深入縣區(qū)挖掘內(nèi)容亮點(diǎn)，從“美景”“美食”“美宿”三個(gè)方面展現(xiàn)縣域文旅特色。

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對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，可以實(shí)現(xiàn)8點(diǎn)到杭州、9點(diǎn)到寧波、10點(diǎn)到溫州、11點(diǎn)到湖州……足不出戶(hù)就可以在12小時(shí)內(nèi)看遍浙江、嘗遍浙江、住遍浙江、玩遍浙江，還可以在直播中通過(guò)抽獎(jiǎng)形式獲得“浙派好禮”，景區(qū)門(mén)票、民宿體驗(yàn)券、文創(chuàng)伴手禮等文旅大禮包，以文旅禮包賦能文旅消費(fèi)。

融合聚力全省全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

此次融媒大直播協(xié)同全省融媒體中心，以浙江之聲為統(tǒng)一指揮中樞，編制直播攝制手冊(cè)，構(gòu)建省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)融媒體指揮體系，實(shí)現(xiàn)5·19中國(guó)旅游日主題統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一分發(fā)，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、機(jī)制、培訓(xùn)共融互通，發(fā)揮出全省融媒體中心集群化作戰(zhàn)的生產(chǎn)水平。全天12小時(shí)的直播，前期準(zhǔn)備與現(xiàn)場(chǎng)直播完美協(xié)調(diào)配合，在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)詩(shī)畫(huà)江南之美。

本次融媒體直播在人民日?qǐng)?bào)、央視頻、中新社、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)報(bào)道、Z視介、美麗浙江、中國(guó)藍(lán)新聞、潮新聞、浙里文化圈、游浙里、微博、抖音、今日頭條、快手等各大新媒體平臺(tái)同步直播，12小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)播放量超900萬(wàn)。話題“#杭州片兒川上天了”“#浙江請(qǐng)求加入你的收藏夾”“#浙江旅游12小時(shí)特種兵式種草”持續(xù)熱榜刷屏，閱讀量超300萬(wàn)，其中#浙江請(qǐng)求加入你的收藏夾登上全國(guó)熱搜要聞榜。

全省全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

亮點(diǎn)紛呈無(wú)人機(jī)夜空璀璨

項(xiàng)目策劃前期，浙江之聲團(tuán)隊(duì)確定了此次融媒大直播要強(qiáng)化對(duì)“共情共鳴”的呈現(xiàn)，對(duì)“編導(dǎo)意識(shí)”的強(qiáng)調(diào)，運(yùn)用以小見(jiàn)大的主題表現(xiàn)能力，在“細(xì)小實(shí)”中求得“深廣遠(yuǎn)”。晚間無(wú)人機(jī)表演策劃“一碗片兒川飛上天”，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，通過(guò)一碗“片兒川”展現(xiàn)杭州的美食文化，浙江的旅游資源，受到廣泛關(guān)注。

記者徐欣悅在直播后寫(xiě)道：當(dāng)500架無(wú)人機(jī)閃著彩色的燈光，次第升空，廣場(chǎng)上的老百姓歡呼一浪蓋過(guò)一浪，隨著造型變換，每一個(gè)pose都引起了一番熱烈討論。跟廣場(chǎng)上的熱情相比，轉(zhuǎn)播車(chē)上主打一個(gè)“冷靜”，“一號(hào)機(jī)穩(wěn)住，走！”，“來(lái)，二號(hào)，貼著圖騰慢慢轉(zhuǎn)，馬上給你！”……與之前許多次大型活動(dòng)不太一樣，這次無(wú)人機(jī)表演，沒(méi)有彩排，也沒(méi)時(shí)間演練，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)攝團(tuán)隊(duì)和無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)碰面不到3小時(shí)，甚至飛機(jī)陣列才剛剛擺好，直播就開(kāi)始了！