粉絲量從零激增到850萬，賬號短視頻傳播指數(shù)全國第4，“小強(qiáng)說”IP孵化有何秘鑰？

   截至2023年6月1日，“小強(qiáng)說”IP賬號上線整兩年。經(jīng)過近兩年孵化，“小強(qiáng)說”粉絲量從零激增到850萬，賬號短視頻傳播指數(shù)全國第4，迅速成為全國省級臺融媒主播中的強(qiáng)勢領(lǐng)跑者。

   “融媒主播”IP打造是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)推進(jìn)深度融合的新賽道。在全國媒體深度融合的主力軍中，省市級廣電主持人正積極探索個(gè)人IP孵化路徑。這些新聞?lì)惾诿街鞑ピ谝苿?dòng)端的影響力不斷上升，人格化品牌價(jià)值持續(xù)溢出。

   “大事小事，有事您說話！”這是電視民生新聞欄目《小強(qiáng)熱線》中大家熟悉的小強(qiáng)。自2003年《小強(qiáng)熱線》誕生至今，小強(qiáng)IP已走過20年。2021年6月1日，“小強(qiáng)說”IP賬號上線，到今天剛好兩年。沒想到經(jīng)過兩年孵化，粉絲量從零激增到850萬，迅速成為全國省級臺融媒主播中的強(qiáng)勢領(lǐng)跑者。

   據(jù)2022年度CSM省級廣電融媒主播調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在其監(jiān)測的近700位省級臺活躍主播中，“小強(qiáng)說”賬號短視頻傳播指數(shù)獲全國第4，互動(dòng)量以1.1億獲全國第5，發(fā)布量以2558條獲全國第5，播放量獲全國第9。

   如何讓一個(gè)20年的IP歷久彌新？“小強(qiáng)說”賬號孵化的秘鑰又是什么？

   自帶新聞IP進(jìn)場，打造優(yōu)勢融媒場景

   不同于大多數(shù)融媒主播在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中誕生，“小強(qiáng)說”自帶傳統(tǒng)新聞IP進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，在《小強(qiáng)熱線》播出20年積累的認(rèn)知基礎(chǔ)和認(rèn)知模式下，記者型主持人小強(qiáng)作為欄目人格化載體，熒屏形象在浙江省家喻戶曉。

   2021年6月，浙江廣電集團(tuán)首批重點(diǎn)孵化了12個(gè)大V個(gè)人賬號，“小強(qiáng)說”是首批4個(gè)A類賬號之一。目前賬號已建立“2端5號”傳播布局：入駐Z視介客戶端的“蔚藍(lán)金聲”頻道和中國藍(lán)新聞客戶端“廣電名嘴”版塊，開設(shè)5個(gè)黃V賬號（抖音、今日頭條、新浪微博、快手、微信視頻號）。賬號定位用4句話概括：堅(jiān)定的新聞屬性、鮮明的個(gè)人特色、現(xiàn)實(shí)的平臺邏輯、未來的宣傳平臺。

   在場景打造方面，幫扶和公益是“小強(qiáng)說”從大屏延續(xù)到移動(dòng)端的優(yōu)勢王牌，“小強(qiáng)尋親”打造尋親融媒場景，攜手杭州市公安局西湖區(qū)分局“尋人總司令”隋永輝，在2022年度累計(jì)幫助36位尋親者找到家人，共赴團(tuán)圓；對應(yīng)小強(qiáng)的生活化興趣標(biāo)簽，構(gòu)建體育場景，拍攝小強(qiáng)跑馬拉松、直播小強(qiáng)橫渡錢塘江等；構(gòu)建政府側(cè)報(bào)道場景，累計(jì)參與30余個(gè)浙江重大主題宣推，如共同富裕在浙江、“詩畫江南·活力浙江”省域品牌主題詞征集等；構(gòu)建戶外直播場景，小強(qiáng)到浙江30多個(gè)浙江縣市做宣講員、鄉(xiāng)村振興體驗(yàn)官等；對應(yīng)資深新聞評論員，構(gòu)建演播室評論及新聞現(xiàn)場報(bào)道場景，采用事實(shí)梳理、觀點(diǎn)輸出、當(dāng)事人發(fā)聲、現(xiàn)場尋訪等方式，輸出觀點(diǎn)。

   融媒環(huán)境下的議程設(shè)置，正能量變大流量

   在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)媒體一直是公共議題的設(shè)置者，強(qiáng)勢引導(dǎo)公眾輿論。然而，由于網(wǎng)絡(luò)社交媒體等的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的低門檻、自主性和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，每一位網(wǎng)民都成為了自媒體，都可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道來“發(fā)聲”，融媒環(huán)境下的議程設(shè)置就成為新的課題。

   截止2023年2月28日，“小強(qiáng)說”短視頻全網(wǎng)播放量達(dá)74億，點(diǎn)贊1.35億次，網(wǎng)絡(luò)直播167場，累計(jì)觀看3144萬。正能量變大流量的背后，是什么關(guān)鍵要素在發(fā)揮作用？我們發(fā)現(xiàn)以下五種要素的議程設(shè)置更容易產(chǎn)生爆款。

   地緣性話題，與網(wǎng)友的“老鄉(xiāng)共情”。“小強(qiáng)說”賬號孵化初期，主要發(fā)力地緣優(yōu)勢。建立了“全網(wǎng)熱點(diǎn)+浙江視角+獨(dú)家觀點(diǎn)”的議程模式，上線僅兩個(gè)半月全網(wǎng)粉絲破100萬，依靠浙江地緣性新聞熱點(diǎn)迅速積累了賬號首批粉絲，算法推送助推地緣性觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)老鄉(xiāng)共情。

   正能量新聞，個(gè)人賬號的“吸粉加速器”。正能量引發(fā)大流量，如緊急救援、見義勇為、牛人牛技等等都屬于這類議題。例如桐鄉(xiāng)兩位“90后”徒手接墜樓女孩的系列報(bào)道，10條短視頻全網(wǎng)播放1.1億，獲贊達(dá)390萬。

   科普類熱點(diǎn)類，破圈傳播“流量密碼”。疫情疾病科普、災(zāi)難科普、急救科普、時(shí)政科普、法律財(cái)經(jīng)科普都是爆款議題，科普知識借助熱點(diǎn)破圈，傳播力升級。例如，“小強(qiáng)說”發(fā)布疫情科普短視頻《陽過之后衣服上有病毒存活嗎？》全網(wǎng)播放1.4億，點(diǎn)贊153萬；抗臺急救科普短視頻《“煙花”臺風(fēng)避險(xiǎn)須知》全網(wǎng)播放5485萬，點(diǎn)贊108.7萬等。不過，隨著平臺審核規(guī)則升級，個(gè)人賬號在專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作門檻將會不斷提升、要求會更為嚴(yán)苛。

   獨(dú)家觀點(diǎn)，融媒傳播長尾效應(yīng)明顯。長尾效應(yīng)的根本是“個(gè)性化”，作品需具備內(nèi)源性生命力及網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵潛質(zhì)。獨(dú)家觀點(diǎn)議題考驗(yàn)功底和賬號實(shí)力。以與抖音聯(lián)合策劃的《開學(xué)季：對話Z世代大學(xué)生》網(wǎng)絡(luò)直播為例，“小強(qiáng)說”邀請到8位浙江大學(xué)生，個(gè)性化視角探校園，2小時(shí)觀看人次202萬。自造衍生熱點(diǎn)“陳嫻在線為浙大應(yīng)援”“管晨辰談大學(xué)規(guī)劃”成為抖音同城榜熱搜TOP1和TOP3，持續(xù)掛榜一周。

   情緒共鳴，議題傳播力的催化劑。如“小強(qiáng)說”發(fā)布短視頻《河南多地致信在鄭富士康員工》（播放7643萬，點(diǎn)贊133萬）及時(shí)梳理富士康員工返鄉(xiāng)目的地的接應(yīng)信息；在短視頻《唐山打人事件4名女子怎樣了》（播放5662萬，點(diǎn)贊140.5萬）中，小強(qiáng)通過權(quán)威媒體信息整合，梳理出完整時(shí)間線，與用戶和粉絲深度情緒共鳴。

   融媒傳播環(huán)境下，熱點(diǎn)時(shí)效、發(fā)布數(shù)量、熱點(diǎn)綁定、社群分發(fā)、信源機(jī)制、審核體系、平臺共建等等在議程設(shè)置及賬號運(yùn)營中也是重要因素。

   粉絲總量是“基本盤”，互動(dòng)量才是生命力

   如何把受眾變用戶，把用戶變粉絲，把粉絲變鐵粉，把鐵粉變客戶，是賬號孵化在粉絲維度的進(jìn)階之路。

   怎么把受眾變成粉絲？這是“小強(qiáng)說”IP賬號孵化攻克的核心難題之一。在浙江，《小強(qiáng)熱線》“為百姓辦實(shí)事”深入民心，小強(qiáng)體現(xiàn)著百姓愿意看、愿意聽、愿意傾訴的媒體公信力和親和力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小強(qiáng)在浙江有超過4000萬觀眾，他們是賬號粉絲的“基本盤”�；�于賬號在不同平臺的用戶畫像，“小強(qiáng)說”粉絲基本盤與《小強(qiáng)熱線》觀眾高度匹配，浙江地區(qū)占70%、年齡集中在35歲到55歲、女性粉絲占比略高。

   在靶向鎖定粉絲群后，通過對粉絲社群化、差異化、定制化、地緣化運(yùn)營，與粉絲深度共情，提升活躍度和互動(dòng)量。對賬號孵化來說，粉絲總量是階段性結(jié)果，而互動(dòng)量和粉絲活躍度才是賬號真正的網(wǎng)絡(luò)生命力。直播是賬號互動(dòng)量和生命力的“晴雨表”。以“小強(qiáng)說”《桐鄉(xiāng)銀行職員徒手接墜樓女孩》抖音直播為例，觀看人次207萬，超4萬人參與評論，留言超10萬條�！靶�強(qiáng)說”對“徐劍鋒三門認(rèn)親”抖音直播也是行進(jìn)式、記錄式、立體式地網(wǎng)絡(luò)交互直播，3個(gè)小時(shí)觀看人次超114萬，1.6萬人留下評論超10萬條，實(shí)時(shí)在線人數(shù)峰值是9萬多人，累計(jì)獲贊250多萬，單場抖音漲粉10萬+。

   一個(gè)IP，歷經(jīng)20年風(fēng)雨依舊閃耀。大屏?xí)r代，以《小強(qiáng)熱線》欄目為代表領(lǐng)跑全國民生新聞；小屏?xí)r代，以“小強(qiáng)說”這一人格化IP品牌，實(shí)現(xiàn)小屏突圍和品牌迭代，為媒體融合改革和傳統(tǒng)新聞IP互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型探索提供樣本。

   來源：全國新聞核心期刊《新聞愛好者》（作者：曹瑩、王志強(qiáng)）