王水明：新聞人，做行動(dòng)派

   作者簡(jiǎn)介：王水明，高級(jí)記者，現(xiàn)任浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)黨委委員、副總編輯，錢江晚報(bào)總編輯，潮新聞客戶端總編輯。榮獲第十屆長江韜奮獎(jiǎng)（長江系列），第六屆“全國德藝雙馨電視藝術(shù)工作者”稱號(hào)，享受國務(wù)院特殊津貼，獲得中宣部2019年文化名家暨“四個(gè)一批”人才稱號(hào)。

   2023年6月25日，第二屆小哥節(jié)（中國·浙江）啟動(dòng)暨“小哥之家”揭幕儀式在杭州湖濱商圈黨群服務(wù)中心舉行，餓了么騎手、“小哥詩人”王計(jì)兵現(xiàn)場(chǎng)朗誦了他特意為小哥節(jié)創(chuàng)作的一首主題詩《低處的飛行》：“從三百六十行里，趕出一個(gè)新就業(yè)；從二十四節(jié)氣里，趕出一個(gè)小哥節(jié)……”雖然聲音沙啞，普通話不是很標(biāo)準(zhǔn)，“如果人間有第五個(gè)季節(jié)，那一定是小哥的春天”，真摯的表達(dá)贏得了現(xiàn)場(chǎng)熱烈的掌聲。

   看到騎手小哥們洋溢的笑臉，我很欣慰。小哥節(jié)是2022年我在錢江晚報(bào)創(chuàng)辦的。最初的想法是，穿梭在城市里風(fēng)雨無阻、披星戴月的小哥們，他們中有許多正能量故事，但又時(shí)不時(shí)與顧客惹出糾紛引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，媒體作為社會(huì)的晴雨表，能否做點(diǎn)牽線搭橋的工作？全國從事外賣、快遞和網(wǎng)約車等新就業(yè)形態(tài)的群體、被親切地稱為“小哥”。據(jù)中華全國總工會(huì)統(tǒng)計(jì)，這一群體目前已達(dá)8400萬人，成為服務(wù)城鄉(xiāng)生活的生力軍。于是，通過舉辦小哥節(jié)的形式來關(guān)注、報(bào)道、服務(wù)他們，打造一個(gè)更加新穎、更加貼近、更加親切的平臺(tái)，凝聚政府行業(yè)主管部門和社會(huì)各界的力量來關(guān)心關(guān)愛小哥。第一年小哥節(jié)有了初步成效后，今年開始重磅升級(jí)，線上線下打造“小哥之家”，給小哥們搭建了一個(gè)“大本營”，通過新聞報(bào)道“小哥正能量”“心聲社區(qū)”“小哥學(xué)院”“政策服務(wù)”“行業(yè)動(dòng)態(tài)”等板塊，喚起全社會(huì)對(duì)小哥們的關(guān)注，助力小哥進(jìn)階成長。

2023年6月25日，第二屆小哥節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，三位小哥分享他們的成長故事。

   策劃、組織新聞行動(dòng)，我一直非常喜歡，30多年的新聞工作，無論是從事廣播電視，還是后來調(diào)到浙江日?qǐng)?bào)，分管錢江晚報(bào)和新聞客戶端，所做過的項(xiàng)目和活動(dòng)都傾注著我的心血，歷歷在目。

   在行動(dòng)中暢想

   就報(bào)道的準(zhǔn)確、客觀而言，必須依據(jù)事實(shí)，不能隨心所欲，不能違背真實(shí)性原則。就新聞報(bào)道形態(tài)、節(jié)目的呈現(xiàn)方式而言，則是條條大路通羅馬，有曲徑通幽的各種策劃和打法。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。創(chuàng)新，就要開啟發(fā)散性思維，保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)定勢(shì)，做到守正創(chuàng)新。

   2013年年初，一位在外的溫州商人回家過年，看到家鄉(xiāng)昔日清澈的河水垃圾漂浮、臭氣熏天，非常氣惱，他微博懸賞20萬元邀請(qǐng)環(huán)保局局長下河游泳，還一片清清河水。這件事在當(dāng)?shù)匾�起轟動(dòng)。我當(dāng)時(shí)是浙江衛(wèi)視分管新聞宣傳的副總監(jiān)，覺得媒體應(yīng)該對(duì)此有所行動(dòng)。那時(shí)，浙江最先遭遇成長的煩惱：經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，環(huán)境污染越嚴(yán)重。江南水鄉(xiāng)到處是各式各樣被污染的河道，被當(dāng)?shù)匕傩諔蚍Q為“七彩河”、垃圾河、黑臭河、牛奶河……我去浦江縣采訪，當(dāng)?shù)厮�晶、印染、造�?個(gè)行業(yè)占全縣排污總量88.5%，尤其是小水晶行業(yè)“低小散”現(xiàn)象嚴(yán)重，水晶加工后的廢渣堆得像一座座小山，通過航拍器看到，一條條乳白色的河道匯入浦陽江，流向錢塘江，觸目驚心。

   當(dāng)時(shí)，省委、省政府正在大力推進(jìn)生態(tài)省建設(shè)戰(zhàn)略，我們的策劃接上了“天線”，心中便有了底氣。系列報(bào)道《尋找可游泳的河》順勢(shì)啟動(dòng)，對(duì)全省11個(gè)地級(jí)市的母親河、水環(huán)境展開新聞?wù){(diào)查。報(bào)道以“空中俯拍、地面尋訪、河中細(xì)探”的方式，深入調(diào)查、尋找現(xiàn)場(chǎng)、追蹤污染企業(yè)、采訪百姓感受和權(quán)威數(shù)據(jù)相結(jié)合，全面反映河道污染現(xiàn)狀，令人震撼。報(bào)道播出后引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，時(shí)任省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)在多個(gè)場(chǎng)合給予高度肯定，提出“問題在河里，根子在岸上”，將每一篇報(bào)道反映的問題作為省委開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)查找的問題加以解決。省委宣傳部評(píng)價(jià)《尋找可游泳的河》“找到了主流媒體圍繞中心，關(guān)注民生的切入點(diǎn)，找到了主流媒體開展建設(shè)性新聞?shì)浾摫O(jiān)督的新經(jīng)驗(yàn)”。

   良好的開端激勵(lì)我們放開手腳，以行動(dòng)化思路大開大闔，全年布局，整體運(yùn)作。按照行動(dòng)計(jì)劃，《尋找可游泳的河》分為四個(gè)階段推進(jìn)，集中曝光開展輿論監(jiān)督；強(qiáng)化正向引導(dǎo)力，推出“尋找最美河長”系列報(bào)道；依托杭州市每年舉辦的“橫渡錢塘江”活動(dòng)，在全省同步發(fā)起《浙江八大水系·暢游母親河》活動(dòng)，并進(jìn)行大型直播；最后以推出《尋找可游泳的河》電視問政節(jié)目收尾。到年底，《尋找可游泳的河》新聞行動(dòng)成為一場(chǎng)浙江護(hù)河行動(dòng)，省委、省政府的意志化為全體浙江人的共同行動(dòng)，整合了全社會(huì)資源，捍衛(wèi)浙江的綠水青山，勠力同心，建設(shè)美麗浙江。

   浙江因水而名、因水而興、因水而美。2013年底，浙江省委、省政府作出了治污水、防洪水、排澇水、保供水、抓節(jié)水的“五水共治”決策部署，以治水為突破口，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2014年，省委明確要求浙江衛(wèi)視開辦輿論監(jiān)督欄目《今日聚焦》，針對(duì)“五水共治”和“三改一拆”開展報(bào)道，用新聞力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。一年一年，持之以恒，終于換來了美麗鄉(xiāng)村的精彩蝶變。功夫不負(fù)有心人，系列報(bào)道《尋找可游泳的河》獲得當(dāng)年度中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

   在活動(dòng)中成長

   如何實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化，是主流媒體必須面對(duì)的問題。我提出要“彰顯主題報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)張力”，因?yàn)樵诋?dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，當(dāng)單個(gè)媒體勢(shì)單力薄，不足以擴(kuò)大主題報(bào)道的輻射力時(shí)，就要采取全媒體聯(lián)動(dòng)；當(dāng)單通道傳播不足以達(dá)到宣傳效果時(shí)，就要開展新聞行動(dòng)，整合社會(huì)資源，帶動(dòng)用戶；當(dāng)對(duì)重大主題概念化的解讀不足以吸引受眾時(shí)，就要通過強(qiáng)化主題報(bào)道民生化表達(dá)、用戶互動(dòng)來增強(qiáng)貼近性和感染力。新聞行動(dòng)的重要特點(diǎn)是新聞報(bào)道與活動(dòng)策劃有機(jī)結(jié)合，它是一種全方位的傳播業(yè)態(tài)，有效拓展了信息傳播的方式和渠道。所以，我對(duì)“新聞行動(dòng)”給出了定義：以新聞事件為載體，整合社會(huì)各種資源，通過融合傳播手段，把新聞報(bào)道和活動(dòng)開展結(jié)合起來，最大限度地延伸拓展報(bào)道的深度和廣度，提升傳播效果。

   列寧曾說，宣傳工作者要擔(dān)當(dāng)“宣傳者、鼓動(dòng)者、組織者”。

   2005年早春3月，在杭州龍井茶園一個(gè)名叫“春夏秋冬”的農(nóng)家樂里，我?guī)ьI(lǐng)浙江衛(wèi)視新聞中心的一群人圍坐在小山坡上，開了一個(gè)座談會(huì)。2005年是紅軍長征勝利70周年，長征是中國人民集體的紅色記憶。那一年，全國各地紀(jì)念長征、追憶歷史的活動(dòng)豐富多彩，形式多樣。我提出要策劃一個(gè)大型年度新聞行動(dòng)“新長征路上的浙江人”，大家起初不大理解，作為地方電視媒體的浙江衛(wèi)視，為什么要做一個(gè)全國性的選題？如何創(chuàng)新策劃，走一條與眾不同的重訪長征路？

   半個(gè)月，開了4次策劃會(huì)，大家慢慢有了清晰思路：著力報(bào)道長征路上“浙江人”的風(fēng)貌，積極探索主題報(bào)道“活動(dòng)化”形式，以創(chuàng)新載體做活紅色主題，以時(shí)代精神照亮紅色記憶。說干就干，一場(chǎng)規(guī)模超前、形態(tài)多樣的系列化新聞行動(dòng)就此展開：

   一次大型的直播啟動(dòng)儀式——通過杭州和江西瑞金兩地衛(wèi)星聯(lián)線展示出征隊(duì)員宣誓、老紅軍授旗、文藝表演等形式，引起了全社會(huì)的關(guān)注。

   兩場(chǎng)愛心幫扶活動(dòng)——在貴州省遵義市湄潭縣和紅軍會(huì)師之處甘肅省會(huì)寧縣兩地，浙江衛(wèi)視報(bào)道團(tuán)與長征沿線浙商共同幫助貧困孩子、慰問老紅軍，沿線浙商們紛紛投入到聲勢(shì)浩大的愛心活動(dòng)中。甘肅浙商們?yōu)榱私鉀Q會(huì)寧縣老百姓吃水難的問題，出資修建了4000個(gè)水窖，被當(dāng)?shù)厝罕娮u(yù)為“浙江水窖”。為了表彰他們的突出貢獻(xiàn)，浙江衛(wèi)視給他們頒發(fā)了一個(gè)特殊的獎(jiǎng)項(xiàng)：“新長征路上的浙江人和諧奉獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

   發(fā)起“留住歷史、長征舊址認(rèn)護(hù)”公益行動(dòng)——發(fā)動(dòng)浙江企業(yè)界捐款150多萬元，15家浙江企業(yè)和單位當(dāng)場(chǎng)出資在全國率先結(jié)對(duì)認(rèn)護(hù)了16處瀕臨消失的紅軍長征舊址，對(duì)亟待保護(hù)的紅軍遺址，如紅軍橋、紅軍墻、紅軍墓、紅軍標(biāo)語等進(jìn)行捐資維修。

   舉辦《新長征路上的浙江人》情景報(bào)告會(huì)——在杭州舉行的情景報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全國各地的幾百位嘉賓濟(jì)濟(jì)一堂，他們中有的是在長征沿線各省發(fā)展創(chuàng)業(yè)的浙商，有的是投身西部貧困地區(qū)教育事業(yè)的浙江志愿者，有的是來自長征沿線各地紅軍舊址所在地的相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，還有省內(nèi)積極出資認(rèn)護(hù)的單位、企業(yè)以及部隊(duì)官兵、學(xué)生代表。

   公益化的方式體現(xiàn)“紅色報(bào)道”的實(shí)際效果。“新長征路上的浙江人”這一新聞行動(dòng)共采制完成了40篇電視特寫和9篇大型電視專題節(jié)目。前方記者親身經(jīng)歷，從“我做給你看”，到“因親歷而感動(dòng)”。

   在江西信豐縣，因百年一遇的洪水，他們?cè)诋?dāng)?shù)乩相l(xiāng)家中過夜……

   有隊(duì)員在昆明摔傷之后，又在3300米的高原繼續(xù)采訪，高原反應(yīng)頭暈、乏力，他們毫無怨言……

   為了尋找一個(gè)好視角，攝像冒著危險(xiǎn)爬上了烏江江邊高高的崖石上……

   外景主持人因長途顛簸，一路走一路暈，但一到拍攝現(xiàn)場(chǎng)，依然精神抖擻……

   攀爬4800米的雅克夏山，隊(duì)員頂著高原反應(yīng)，雖精疲力盡卻仍然扛著攝像機(jī)勠力前行……

   6個(gè)多月下來，這些年輕記者翻越崇山峻嶺，克服重重險(xiǎn)阻，不僅感受到了長征的艱苦卓絕，自身精神和意志也得到考驗(yàn)。沿著長征路走來，報(bào)道團(tuán)一路艱辛，一路感動(dòng)，用鏡頭，用筆觸，記錄下了一個(gè)個(gè)感人瞬間、一出出動(dòng)人故事，我由衷地讀懂了隊(duì)員們的感慨：“長征，讓心靈得到了一次洗禮”。

   那一夜，我與報(bào)道團(tuán)隊(duì)員在貴州會(huì)合，在街邊的大排檔，舉杯慶祝，百感交集，熱淚盈眶，就像經(jīng)歷了一場(chǎng)生死考驗(yàn)。

   我清楚記得，時(shí)任省委主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)報(bào)道給予充分肯定，認(rèn)為這一行動(dòng)很有創(chuàng)意，很有意義。特別是獨(dú)具創(chuàng)意地發(fā)起了“留住歷史、長征舊址認(rèn)護(hù)”的公益行動(dòng)，號(hào)召當(dāng)?shù)卣闵毯蜕鐣?huì)各界對(duì)長征舊址進(jìn)行修繕認(rèn)護(hù)，讓長征這一人類歷史上的偉大奇跡能夠永遠(yuǎn)銘記在后人心中，這一公益行動(dòng)在長征路上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。前來參加情景報(bào)告會(huì)、見證認(rèn)捐儀式的賀龍?jiān)獛浀呐畠�、賀龍?bào)w育基金會(huì)主席賀曉明激動(dòng)地說：“我覺得這個(gè)活動(dòng)太偉大了，浙江有很多敢為人先之舉，其實(shí)是觀念非常領(lǐng)先，觀念引領(lǐng)了行動(dòng)，處處做到別人前面去了�！� 

   我多次提出，要讓員工有激情、有成就感地工作生活，這取決于創(chuàng)建一個(gè)成長平臺(tái)，探索一個(gè)創(chuàng)新方向，倡導(dǎo)一種業(yè)務(wù)氛圍。我們很欣慰，《新長征路上的浙江人》系列報(bào)道獲第十七屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

   在跨界中飛翔

   2017年5月的一天，在浙江之聲會(huì)議室里，大家七嘴八舌，抱怨頻道沒有叫得響的節(jié)目品牌，出門營銷無法打動(dòng)客戶。此時(shí)，我已從浙江衛(wèi)視總編輯調(diào)任浙江之聲總監(jiān)，廣播發(fā)展處境艱難，廣播人心態(tài)頗為失落。

   那時(shí)，浙江之聲主播方雨推出《方雨夜讀》，邀請(qǐng)幾十位包括央廣和央視的金話筒獎(jiǎng)獲得者、省內(nèi)名嘴、各地主持人、廣播愛好者參與節(jié)目朗讀，一時(shí)間成為朋友圈爆款。后來，在武義縣舉辦聽眾自駕游活動(dòng)，在星空下以誦讀會(huì)友。我一聽，頓時(shí)覺得一種新的節(jié)目形態(tài)來了。電臺(tái)有很多主播，通過走基層，帶領(lǐng)聽眾一起欣賞中華文化和經(jīng)典美文，廣播和聽眾間雙向互動(dòng)的交流，以朗讀的方式詮釋傳統(tǒng)文化之美，謳歌新時(shí)代奮斗之勢(shì)，浙江之聲有底氣踐行擔(dān)當(dāng)，以創(chuàng)新引領(lǐng)潮流。于是，大型戶外山水實(shí)景朗誦活動(dòng)《星空朗讀》應(yīng)運(yùn)而生，“文化定制”則成了打造這一全新廣播形式的主旨。

   隨后，立足于聲音的優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)聲音的價(jià)值，我們探索了一條適合浙江之聲的聲音創(chuàng)造價(jià)值之路。著名作家海飛寫下了一首詩《今夜，請(qǐng)讓我在星空下為你深情朗讀》：“今夜我在星空下為你朗讀，我想為你讀所有正在繼續(xù)著的人生，我想告訴你此刻這里的天氣、風(fēng)度和個(gè)性，哪怕朗讀一匹螞蟻她也會(huì)望穿秋水……”譜曲后，成為“星空朗讀”的主題歌。

   “星空朗讀”走向全省，活動(dòng)規(guī)模越來越大，向電視化直播晚會(huì)拓展，向全國延伸。中國大運(yùn)河國際鋼琴藝術(shù)節(jié)、浙江大學(xué)青春歌會(huì)、京津唐“詩畫浙江”推介會(huì)、中國詩詞大會(huì)浙江賽區(qū)選拔賽、南宋文化節(jié)、嘉善文化節(jié)、江西全南旅游文化節(jié)、紹興濱海新城城市花海賞花節(jié)、浙大城市學(xué)院20周年校慶晚會(huì)……有效擴(kuò)大文化的傳播力，有效助力廣播創(chuàng)收。為慶祝新中國成立70周年，“星空朗讀”走進(jìn)了“星星的故鄉(xiāng)”寧夏，來自全國70家媒體的70名主播齊聚銀川，帶來70份祝福，也帶來70段激蕩人心、砥礪奮進(jìn)的時(shí)代故事。

   讓聲音+活動(dòng)響遏行云，品牌活動(dòng)更大更強(qiáng)�！靶强绽首x”榮獲第七屆“浙江省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)”，獲“2016—2017年度亞太地區(qū)創(chuàng)新力欄目”“影響中國傳媒2017年度最具創(chuàng)新影響力節(jié)目”“2018中國廣播創(chuàng)新融合優(yōu)秀案例”，浙江之聲也形成了四大類活動(dòng)標(biāo)桿品牌序列：朗讀類、演唱類、文化晚會(huì)類、融媒體全案定制類，與視頻媒體聯(lián)動(dòng)，每一場(chǎng)活動(dòng)以圖文直播和視頻直播為核心，從單平臺(tái)到多平臺(tái)的跨越既可讀又可聽可視。有專家評(píng)價(jià)，這樣的文化類爆款節(jié)目是媒體融合發(fā)展的重要努力方向，不管媒體形態(tài)如何變化，文化的魅力和價(jià)值在傳播中是永恒的。

   跨界行動(dòng)，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出圈傳播，沁入大眾。員工的自信心上來了，與客戶交流、洽談的自豪感更足了。后來，我把從事廣播工作的兩年多經(jīng)歷匯集了一本書《聲如夏花》，書中記錄了許多主播的感悟體會(huì)，其中一位即將退休的主播王萍說，在“星空朗讀”活動(dòng)中的演出是她“退休之前的高光時(shí)刻”，沒有遺憾，只有千般不舍。

   著名作家黃亞洲為“星空朗讀”寫過一首詩：《告訴我，什么是浙江廣電人的幸福和驕傲》，他對(duì)廣播人說：你們“為快樂而發(fā)聲”，我們通過聲音，認(rèn)識(shí)了你們，也記住了你們。

   幾十年一路走來，讓我體會(huì)到，媒體深度融合的時(shí)代，唯有創(chuàng)新才能出圈，只有作為才有地位。今年是“一帶一路”倡議十周年，潮新聞客戶端發(fā)起了《“一帶一路”看今朝》大型新聞行動(dòng)，記者跨山越海去相關(guān)國家采訪，在杭州編輯部則發(fā)起“一帶一路”國際城市論壇。我期待著，推出更多具有更大傳播力和影響力的新聞行動(dòng)來。

   本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年10月（下）。