媒體怎樣做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播傳承

   “你的這個(gè)問(wèn)題讓我想到了文物科普H5產(chǎn)品《開(kāi)山覽物》、紀(jì)錄片《三星堆·大開(kāi)眼界》幾個(gè)內(nèi)容，這幾個(gè)關(guān)于三星堆的報(bào)道，以及現(xiàn)在獲獎(jiǎng)的一些作品，可以說(shuō)是媒體在文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承中的精品力作�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授劉宏在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)如此表示。

   天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華則對(duì)記者表示，中央廣播電視總臺(tái)推出的《宗師列傳·唐宋八大家》讓他印象深刻，“節(jié)目不僅系統(tǒng)地再現(xiàn)了8位文化宗師磅礴跌宕的人生故事，直擊傳承千載的‘唐宋名篇’誕生的歷史瞬間，具有厚重的歷史感，而且以‘沉浸式實(shí)景演繹+電影化拍攝+XR創(chuàng)新呈現(xiàn)’的方式，邀請(qǐng)宗師穿越千年重返故地，見(jiàn)證今時(shí)盛景�！�

   作為世界上唯一綿延不斷的偉大文明，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展作出了深刻闡述。日前召開(kāi)的2024年全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)文化精品創(chuàng)作生產(chǎn)和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)此，記者采訪(fǎng)了多位媒體負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家學(xué)者。

   主動(dòng)作為 立足特色做策劃

   推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)。如何更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，讓古老文明綻放時(shí)代光彩？如何更好深入挖掘地域文明，在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展？

   “我們推出了首部廣西文物題材3D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《博物館守衛(wèi)隊(duì)》，以廣西各地博物館館藏文物為媒介、廣西自然生態(tài)為背景，講述了勇敢、善良的博物館守衛(wèi)隊(duì)團(tuán)結(jié)一心守護(hù)文物的故事。同時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)社（廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）旗下廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)聯(lián)合自治區(qū)博物館還推出了《“西”世珍寶·博物志》專(zhuān)欄，以當(dāng)下國(guó)潮風(fēng)格的視覺(jué)表達(dá)，通過(guò)擬人化的手法，使博物館里嚴(yán)肅深沉又呆萌可愛(ài)的文物，變著法子吸引公眾的目光，讓公眾感受融合與發(fā)展的文明，深受廣大網(wǎng)友好評(píng)。”廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)副總編輯曾俊峰告訴記者，近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)社在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展上主動(dòng)作為，策劃推出了一系列精品力作。

   曾俊峰以《博物館守衛(wèi)隊(duì)》為例表示，該26集動(dòng)畫(huà)片不僅以3D形式讓文物“活起來(lái)”、潮起來(lái)、火起來(lái)，而且通過(guò)主流媒體的力量，有力助推了文化自信自強(qiáng)自立�！罢�部片子富有教育意義，不僅科普文物背后的歷史文化知識(shí)，還揭示了人與自然和諧共生的深刻主題，是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)�！痹�俊峰告訴記者，該項(xiàng)目還獲得中宣部2021年度國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。

   “2023年，‘有一種叫云南的生活’成為全網(wǎng)熱議話(huà)題，云報(bào)客戶(hù)端在‘有一種叫云南的生活’主題策劃中，開(kāi)辟子欄目，重點(diǎn)聚焦云南眾多的民族村寨、傳統(tǒng)村落、風(fēng)土民情等民族文化，并在云報(bào)客戶(hù)端推出原創(chuàng)手繪欄目《手繪有一種叫云南的生活·畫(huà)說(shuō)云南非遺》，通過(guò)手繪的形式，讓云南的非遺元素更加生動(dòng)、傳神，讓觀(guān)眾直觀(guān)感受到非遺的魅力，好評(píng)如潮。中國(guó)‘普洱景邁山古茶林文化景觀(guān)’申遺項(xiàng)目列入《世界遺產(chǎn)名錄》，云南楚雄彝繡女裝系列亮相意大利米蘭時(shí)裝周，針對(duì)這兩件云南文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的大事，云報(bào)客戶(hù)端先后推出了《什么是世界遺產(chǎn)景邁山》《景邁山寫(xiě)給人類(lèi)的信》《景邁茶事丨那山、那樹(shù)、那人》《楚雄彝繡秀米蘭丨秀繡show》等系列融媒原創(chuàng)稿件和專(zhuān)題專(zhuān)欄�！痹颇先�?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體指揮調(diào)度中心主任謝煒介紹說(shuō)。

   在網(wǎng)友們的熱議轉(zhuǎn)載和主管部門(mén)的好評(píng)表?yè)P(yáng)背后，是媒體的主動(dòng)作為、積極策劃。謝煒告訴記者，云南擁有豐富的文化遺產(chǎn)，近年來(lái)，云報(bào)客戶(hù)端與地方媒體融媒聯(lián)動(dòng)，采用海報(bào)、長(zhǎng)圖、動(dòng)圖、手繪、SVG等融媒呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)云南各地非遺的多樣性和豐富性，以此讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)云南文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力和價(jià)值，讓更多的人了解和體驗(yàn)云南文化遺產(chǎn)的魅力。

   在曾俊峰看來(lái)，深耕、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化、活動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合是脫穎而出的重要因素�！拔覀儐�動(dòng)‘廣西非遺傳承計(jì)劃’項(xiàng)目，開(kāi)展非遺科普展、非遺研學(xué)、非遺進(jìn)校園等活動(dòng)，率先在國(guó)內(nèi)主流媒體中開(kāi)展常態(tài)化非遺系統(tǒng)性傳播。”曾俊峰告訴記者，該項(xiàng)目推出的系列產(chǎn)品總閱讀量超7000萬(wàn)，推進(jìn)60余場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，覆蓋人群超50萬(wàn)。

   形式創(chuàng)新 內(nèi)容依然是核心

   “中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座挖不完的寶礦�！痹趧⒑昕磥�(lái)，媒體在挖掘這座寶礦中，創(chuàng)新表達(dá)方式是十分重要的�！靶路f的方式有助于更好地激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承�！眲⒑陮�(duì)記者說(shuō)，“媒體好像漸漸學(xué)會(huì)了用比較戲劇化的方式去表現(xiàn)、展示寶藏，不管是演員來(lái)演還是情景再現(xiàn)，這個(gè)戲劇化方式很重要，這樣才是講故事，這樣才能講好故事�！眲⒑瓯硎�，中國(guó)是一個(gè)故事大國(guó)，但長(zhǎng)期以來(lái)在講故事方面有欠缺，現(xiàn)在這一短板好像開(kāi)始慢慢補(bǔ)上了，他希望媒體可以繼續(xù)加強(qiáng)。

   曾俊峰表示，廣西日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)打破傳統(tǒng)文化與群眾的“一墻之隔”，下一步將聚焦文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目、優(yōu)秀傳承人、珍貴文物等，深挖典型，持續(xù)推進(jìn)“廣西非遺傳承計(jì)劃”項(xiàng)目，開(kāi)拓文化領(lǐng)域原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品，以此拓展文化遺產(chǎn)傳播的深度和廣度。同時(shí)，加強(qiáng)與政府、企業(yè)和民間組織的合作，整合資源，形成合力，提高文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的效果；積極促進(jìn)國(guó)際交流，發(fā)揮其跨文化交流的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中國(guó)—東盟在文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承方面的交流與合作。

   曾俊峰向記者舉了廣西日?qǐng)?bào)社剛剛開(kāi)始的案例。今年1月21日，廣西日?qǐng)?bào)社與廣西文化和旅游廳、廣西柳州博物館以及柬華理事總會(huì)、柬埔寨《華商日?qǐng)?bào)》和《柬中時(shí)報(bào)》聯(lián)合主辦的“非遺傳承之美”中柬文創(chuàng)文化展暨中柬非遺傳承與保護(hù)研討會(huì)開(kāi)幕式、2024年中柬大學(xué)生非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式在柬埔寨金邊舉行。展覽向觀(guān)眾展示壯錦、坭興陶等中國(guó)廣西非遺文化在時(shí)尚設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的新應(yīng)用，探尋非遺文化新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，進(jìn)一步探討非遺文化的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

   謝煒告訴記者，2024年云報(bào)客戶(hù)端將繼續(xù)深挖文化遺產(chǎn)新聞資源，并拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”模式，努力推出更多文化遺產(chǎn)融媒體產(chǎn)品。同時(shí)，繼續(xù)打造“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP，用好“省區(qū)網(wǎng)媒大聯(lián)動(dòng)”的成功經(jīng)驗(yàn)，打造更多優(yōu)質(zhì)專(zhuān)題、專(zhuān)欄、融媒體產(chǎn)品。在謝煒看來(lái)，形式創(chuàng)新必然會(huì)吸引廣泛關(guān)注，但內(nèi)容一直是核心，二者相輔相成，不然沒(méi)人看的新聞，千條萬(wàn)條也是白條。

   對(duì)此，陸小華提出，媒體在助力文化傳承的過(guò)程中，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系統(tǒng)性了解和深刻理解是非常必要的�！安荒芫窒抻谖覀�?cè)谝酝�教育�?jīng)歷中對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，而是要全面、系統(tǒng)地把握和了解。只有從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史連續(xù)性認(rèn)識(shí)中國(guó)，才能理解古代中國(guó)，理解現(xiàn)代中國(guó)，理解未來(lái)中國(guó)，才能系統(tǒng)地闡釋、傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！标懶∪A如是說(shuō)。

   雙向“奔赴” 實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

   “群峰聳立”“百花競(jìng)秀”可能是對(duì)當(dāng)下文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承作品火熱場(chǎng)面的有力評(píng)價(jià)。然而，在這火熱繁華的背后，依然有可以更進(jìn)一步，爭(zhēng)創(chuàng)一流的空間。

   “對(duì)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化而言，基于當(dāng)時(shí)的歷史環(huán)境去理解文化現(xiàn)象是必要的。同時(shí)，更重要的是要站在今天的中國(guó)和未來(lái)的中國(guó)的發(fā)展層面，去認(rèn)識(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化�！标懶∪A表示，黨的二十大報(bào)告提出，要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓。因此，只有基于歷史視角，才能理解豐碩成果；只有立足今天和未來(lái)中國(guó)發(fā)展的角度，才能更好地系統(tǒng)闡釋和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

   “建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明是新的文化使命，中華民族始終以‘茍日新，日日新，又日新’的精神不斷創(chuàng)造自己的文明。因此，媒體不能只停留在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的解讀、闡釋和傳播上，還要基于建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明這一新的文化使命中的需要去汲取精華，梳理聯(lián)系和發(fā)展，以推動(dòng)建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明�！标懶∪A同時(shí)建議，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，媒體要梳理哪些精華和精神標(biāo)識(shí)可以體現(xiàn)文化血脈，可以成為今天和未來(lái)中國(guó)人的精神支撐；要基于建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明認(rèn)識(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力發(fā)現(xiàn)并展示中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)的成果、標(biāo)識(shí)。

   劉宏則提出，媒體在文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承方面首先要注重青年群體，要讓他們有代入感、參與感，要把青年和歷史銜接起來(lái)，打通年輕人和歷史之間的關(guān)系，要讓“老房子里面有人住”；其次要真正做到傳承，而不是簡(jiǎn)單灌輸；再次要加強(qiáng)對(duì)非遺的保護(hù)和傳承。

   “目前，媒體在助力文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承方面存在的問(wèn)題，主要是文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的稿件深度不足，這類(lèi)稿件雖屬精品，但受限于目前‘短平快’的閱讀習(xí)慣，往往在傳播力上有所欠缺；文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的融媒體作品在形式上推陳出新不足，文圖、海報(bào)類(lèi)作品很少出現(xiàn)影響較大的精品，手繪、SVG作品的投入產(chǎn)出比不高；短視頻作品如果不注重內(nèi)容深度，大多數(shù)也只能成為‘浮光掠影’，難以成為深入人心的精品�！痹谥x煒看來(lái)，媒體要在文化保護(hù)傳承方面有新作為，除了不斷推陳出新，出爆款、精品融媒體作品外，還可以嘗試在文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品、特色食品方面加強(qiáng)合作，打造自有網(wǎng)絡(luò)IP，探索主播帶貨新模式，將文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承納入“新聞+商務(wù)”平臺(tái)，以此形成持續(xù)的保護(hù)傳承內(nèi)生動(dòng)力。