王曉麗：增交流 創(chuàng)思維 東西協(xié)作促發(fā)展

——2023縣級(jí)融媒體東西協(xié)作交流手記

   時(shí)間過得很快，我在德清縣融媒體中心為期一個(gè)月的交流學(xué)習(xí)結(jié)束了。通過這次縣級(jí)融媒體東西協(xié)作交流公益項(xiàng)目的駐點(diǎn)交流，增進(jìn)了東西部地區(qū)媒體間的互動(dòng)、分享了媒體融合發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)，為共同探索縣級(jí)融媒在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、傳播平臺(tái)等方面進(jìn)一步合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

   一、進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到媒體傳播尤其是新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和傳播價(jià)值。

   2023年12月20日至21日，我剛到德清學(xué)習(xí)交流，正值德清縣莫干山民宿大會(huì)盛大舉行。德清縣融媒體中心關(guān)于莫干山民宿的宣傳報(bào)道也正如火如荼地進(jìn)行，為更好的熟悉和了解德清的宣傳方向，我馬上關(guān)注了德清發(fā)布微信公眾號(hào)和我德清APP客戶端，在這兩個(gè)平臺(tái)，我初次看到德清融媒每天短視頻的容量和發(fā)布內(nèi)容。了解到莫干山民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展是德清對(duì)外宣傳的一張名片，德清民宿行業(yè)興旺，環(huán)莫干山區(qū)域已經(jīng)擁有各類民宿800余家。加上德清良好的生態(tài)環(huán)境、便利的交通區(qū)位，這里的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿了生機(jī)和活力。

   在德清融媒領(lǐng)導(dǎo)悉心安排下，我到政務(wù)活動(dòng)部視頻組開始了學(xué)習(xí)工作。視頻組的主任熱情為我安排了辦公區(qū)域，因?yàn)槲乙恢睆氖鹿?jié)目后期創(chuàng)作，我主動(dòng)和視頻組負(fù)責(zé)制作的小伙伴們?cè)谝黄鸸ぷ�。第二天我就有幸跟著部門的老師們?nèi)ヅ拿袼薰芗覐堉�福，這個(gè)短視頻是政務(wù)活動(dòng)部《拾光記 山中青年》系列中的一集，屬于人物故事短視頻，而選擇的人物也很有代表性，張著福是德清縣800多家民宿4000多名民宿管家中的一員。所謂的民宿管家，就是為客戶提供住宿、餐飲以及當(dāng)?shù)赜^光、文化與生活方式體驗(yàn)等定制化服務(wù)的人員。德清的民宿業(yè)從簡(jiǎn)陋的農(nóng)家樂，到零星出現(xiàn)的精品民宿，再到集群化發(fā)展、專業(yè)管家來打理的民宿，這些人成為助推農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的重要力量。

   采訪完張著福后，我又參與到視頻后期剪輯中，最后發(fā)布短視頻《有七部手機(jī)的新民宿管家》，短視頻用以小見大的表現(xiàn)手法，從一位民宿管家的故事講開來，最后上升到全民共富，擴(kuò)大全域旅游的高度，播出后收到良好效果。

短視頻《有7部手機(jī)的新民宿管家》截圖

   所以說，一篇有效的報(bào)道，無論是以新聞報(bào)道的形式發(fā)出，還是以短視頻的形式呈現(xiàn)，體現(xiàn)新聞價(jià)值才是最重要。一篇好的新聞報(bào)道必須具有新聞價(jià)值，即具有時(shí)效性、公眾關(guān)注度和社會(huì)影響力。所以我們?cè)趧?chuàng)作一些社會(huì)熱點(diǎn)、重大事件、典型人物的時(shí)候，一定要體現(xiàn)新聞的價(jià)值所在。我們不只是報(bào)道事件的發(fā)生，更要深入挖掘事件背后的原因、影響和意義，提供更多有價(jià)值的信息和分析。

   二、在德清縣融媒體中心政務(wù)活動(dòng)部視頻組學(xué)習(xí)交流情況。

   這次學(xué)習(xí)，一開始我就帶著學(xué)習(xí)德清融媒的短視頻創(chuàng)作這一目的而來。我發(fā)現(xiàn)，他們創(chuàng)作短視頻大致包括以下幾類：

   1、政務(wù)活動(dòng)部視頻組常規(guī)性的短視頻系列。像《漫步德清》和《山中青年》系列，還有《小鎮(zhèn)青年》等等。通過交流了解到，2023年，《山中青年》系列播出后，相關(guān)推文獲多個(gè)媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)迅速登上抖音平臺(tái)熱榜，獲平臺(tái)創(chuàng)建的原創(chuàng)話題熱詞“這里是他們心中的童話王國(guó)”，兩小時(shí)內(nèi)吸引超15萬人關(guān)注，線上傳播量超1200萬。《漫步德清》系列，從7月份開始攝制，每期一分多鐘，結(jié)合當(dāng)下citywalk的概念，運(yùn)用“商業(yè)旅拍+新聞短視頻”的形式，展現(xiàn)德清各地人文風(fēng)光，目前已有11期。在最新出爐的“人民日?qǐng)?bào)|新媒體鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃傳播力榜單”中，《漫步德清》系列入選“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜”。

   2、和政務(wù)活動(dòng)合作的短視頻，拍攝大多是視頻組負(fù)責(zé)，創(chuàng)意策劃由產(chǎn)業(yè)發(fā)展部和政務(wù)活動(dòng)部合作，也有獨(dú)立完成，像《德清嫂家教學(xué)堂》，《春晚來了》等等。

   3、重大會(huì)議活動(dòng)的短視頻，像莫干山民宿產(chǎn)業(yè)大會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、聯(lián)合國(guó)地理信息大會(huì)等等，這些重要活動(dòng)的短視頻從生產(chǎn)到發(fā)布，不是一個(gè)部門單純的工作，而是幾個(gè)部門聯(lián)合創(chuàng)作的成果。像民宿大會(huì)的宣傳中，對(duì)于會(huì)議性質(zhì)綜述類的報(bào)道，以新媒體和采集中心的記者拍攝為主，對(duì)于大咖人物的采訪側(cè)記，匯總剪輯則由視頻組負(fù)責(zé)，各部門之間既有分工又有協(xié)作。

   4、政務(wù)活動(dòng)部視頻組制作的創(chuàng)意類短視頻，像記者節(jié)的《神秘的禮物》，教師節(jié)，2023溫暖回顧《成長(zhǎng)》等等，我到政務(wù)活動(dòng)部不久，正好趕上他們拍攝2023感動(dòng)瞬間的短視頻《成長(zhǎng)》，主題是記錄一年中的感動(dòng)和成長(zhǎng)，我也有幸參與其中，當(dāng)了回群演，短視頻組的編導(dǎo)耐心細(xì)致地和小朋友講表演細(xì)節(jié)，攝像也配合默契，嚴(yán)格要求。

作者參與拍攝短視頻2023溫暖回顧《成長(zhǎng)》

   5、還有一類是主持人創(chuàng)作的短視頻。像《英溪晨話》《百變小柯》《浩然來了》等等，基本是一個(gè)主持人一種風(fēng)格，《英溪晨話》偏向于評(píng)論性質(zhì)，嚴(yán)肅一點(diǎn)；《百變小柯》以主持人小柯的嘗試體驗(yàn)為主，輕松活潑；《浩然來了》基本圍繞短劇系列，自己創(chuàng)意，拍攝有自己去拍，也有和視頻組合作拍攝。

   三、短視頻拍攝剪輯中值得學(xué)習(xí)的地方。

   1、短視頻發(fā)布時(shí)細(xì)節(jié)滿滿；《漫步德清》是一檔邊走邊介紹德清風(fēng)光的片子，唯美的音樂加上美女養(yǎng)眼的出鏡，欣賞感極強(qiáng)，這樣的宣傳方式會(huì)讓觀眾產(chǎn)生想去看看，旅游打卡的沖動(dòng)。我看到他們?cè)谝曨l編輯發(fā)布時(shí)很注重細(xì)節(jié)，將每一期走過的地方定位地址也打出來，告訴觀眾這是哪個(gè)地方哪個(gè)景點(diǎn)，這是我們值得借鑒的地方。

   還有一個(gè)細(xì)節(jié)就是，他們的短視頻在標(biāo)題后面會(huì)注明作者的信息，這也是值得我們借鑒的地方，這體現(xiàn)的是對(duì)創(chuàng)作人員的尊重。

   2、采訪過程中，攝像老師責(zé)任心滿滿。

   我們?cè)诓稍L民宿管家的時(shí)候，受訪者張著福是一位在莫干山仙潭村做了十多年民宿的青年人，在劉一凝老師和受訪者溝通的時(shí)候，攝像張欲飛老師已經(jīng)開始自己找拍攝點(diǎn)，找采訪的位置和角度，定好機(jī)位，不會(huì)等著發(fā)號(hào)施令才開機(jī)拍攝。

   在采訪時(shí)，當(dāng)張著福講到：“擴(kuò)大到七家以后，帶動(dòng)大家，這樣自己也賺到了錢”，等他說完這段，攝像師張老師提出“剛剛講的一句有點(diǎn)不合適，你自己賺到錢是沒錯(cuò)，但你既然講到帶動(dòng)了大家，那就直接講帶動(dòng)更多的人賺到了錢，共富共贏，不是更好嗎”。其實(shí)在很多時(shí)候，受訪者講什么話，我們自己都沒有理解透，更何況攝像老師，有時(shí)候也許要等到回去剪輯的時(shí)候，才會(huì)發(fā)現(xiàn)有哪句話講的不太準(zhǔn)確。這種在現(xiàn)場(chǎng)能認(rèn)真聽講，發(fā)現(xiàn)問題馬上解決問題的態(tài)度體現(xiàn)了一名優(yōu)秀攝像師的責(zé)任感和參與感，我覺得這也是我要學(xué)習(xí)的地方。

作者參與拍攝筏頭村竹絲青龍的制作技藝

   四、參加政務(wù)活動(dòng)部的其他采訪拍攝活動(dòng)。主要是：參加“找尋先行者，百名記者基層行動(dòng)員會(huì)”。參加亞運(yùn)會(huì)志愿者訪談錄制。參加剪紙非遺傳承人吳金梅的拍攝。采訪吉祥小區(qū)民生新聞：解民憂辦實(shí)事有關(guān)社區(qū)下水管道維修的報(bào)道。采訪桑葉龍的非遺傳承人童寶松的故事。拍攝筏頭村竹絲青龍的制作技藝。

   五、交流期間，指揮中心的沈主任還帶我去廣播事業(yè)部參觀學(xué)習(xí)。

   參觀后，從我德清APP上關(guān)注了他們發(fā)布的廣播專題，空閑的時(shí)候打開來播放學(xué)習(xí)，在作了一番對(duì)比研究后，總結(jié)出一些我們臨洮融媒體在今后要借鑒的做法：

   1、突破傳統(tǒng)，多通道傳輸?shù)目梢暬瘡V播。就像我們電臺(tái)的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，基本都是“你播我聽”，主持人播，受眾只能用耳朵去聽。德清廣播部創(chuàng)作的《鄉(xiāng)村領(lǐng)讀人》，讓廣播節(jié)目從單純的“可聽”變?yōu)椤翱梢暋薄＞拖裨趶V播部的走廊墻上看到的“看得見的聲音”宣傳標(biāo)語，讓人眼前一亮。他們利用APP圖文，視頻回放，單篇朗讀分條、多通道傳播，激活了電臺(tái)節(jié)目的傳播方式。

   2、利用網(wǎng)絡(luò)直播，主持人和粉絲互動(dòng)。讓廣播節(jié)目從單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目的傳播力度。

   短短一個(gè)月的學(xué)習(xí)，在美麗的德清，我看到了德清媒體同行們?cè)鷮?shí)的業(yè)務(wù)能力，嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新的思維理念，積極向上的工作作風(fēng)。這次學(xué)習(xí)交流讓我在提高工作能力的同時(shí)，也結(jié)識(shí)了好多良師益友，開闊眼界的同時(shí)，也提升了內(nèi)容生產(chǎn)的思考方式�；氐阶约旱墓ぷ鲘徫�，我將把在這一月中體悟到、借鑒到的方法運(yùn)用到工作中去，創(chuàng)作出更多的精品力作，為縣級(jí)融媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

   （作者王曉麗，甘肅省定西市臨洮縣融媒體中心副總編輯）