劉思揚(yáng)：全媒體時(shí)代如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

   各位委員結(jié)合近期一些主流媒體所辦新媒體在“秦朗作業(yè)丟巴黎” 、重慶女子高樓拋?zhàn)�、廣州女子墜樓等報(bào)道中出現(xiàn)的輿論導(dǎo)向失準(zhǔn)、價(jià)值判斷偏差等問(wèn)題，剖析成因危害，評(píng)議問(wèn)題不足，提出改進(jìn)措施，談得都很好，聽(tīng)后很受啟發(fā)。我們還向全國(guó)新聞界發(fā)出《牢記職責(zé)使命 引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚》的倡議書(shū)，凝聚了大家的智慧，反映了大家的共識(shí)。在此，我代表中國(guó)記協(xié)，向各位委員表示衷心感謝！

   習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾�(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類(lèi)報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向�！薄拜浾搶�(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)�！边@些重要論述具有鮮明針對(duì)性和深刻指導(dǎo)性，是全媒體時(shí)代堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要遵循和行動(dòng)指南。我們要始終繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松，樹(shù)立全方位堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的意識(shí)，并貫穿到工作全過(guò)程、各方面，使正確輿論導(dǎo)向成為引領(lǐng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯孽r明旗幟。

   主流媒體是傳播黨和政府政策、決策和聲音的主渠道，是黨進(jìn)行意識(shí)形態(tài)工作的主陣地，是傳播社會(huì)主流思想、引導(dǎo)社會(huì)前進(jìn)方向的主戰(zhàn)場(chǎng)。主流媒體所辦新媒體是主流輿論矩陣、主要宣傳陣地中的主力軍，在宣傳黨的政策主張、反映群眾意愿呼聲、傳播社會(huì)主流價(jià)值、廣泛凝聚社會(huì)共識(shí)等方面發(fā)揮著重要作用。黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，主流媒體緊跟時(shí)代步伐、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把當(dāng)好主渠道、守牢主陣地、挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)作為職責(zé)使命，積極轉(zhuǎn)變觀念理念，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上下功夫，在技術(shù)引領(lǐng)上出高招，在創(chuàng)新管理上勇突破，采制播發(fā)了一大批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好作品，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，讓正能量澎湃出大流量，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，為構(gòu)建主流輿論新格局作出重要貢獻(xiàn)。

   在充分肯定主流媒體取得可喜成績(jī)的同時(shí)，我們也清醒看到，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和傳播渠道變化，部分主流媒體所辦新媒體為了追流量、博眼球，無(wú)視職業(yè)規(guī)范和新聞倫理，新聞價(jià)值判斷出現(xiàn)偏差，參與炒作、轉(zhuǎn)發(fā)不當(dāng)信息，頻頻出現(xiàn)導(dǎo)向問(wèn)題：有的將網(wǎng)紅博主演繹劇情當(dāng)成新聞轉(zhuǎn)發(fā)；有的一味求快僅憑只言片語(yǔ)就作出猜測(cè)性報(bào)道；有的在報(bào)道血腥、暴力等敏感事件時(shí)，反復(fù)露出刺激性畫(huà)面；有的將偶發(fā)事件當(dāng)作普遍事件大加渲染，給民眾造成“社會(huì)問(wèn)題很大”的印象；有的只展現(xiàn)問(wèn)題，不關(guān)注原因，更不探討解決問(wèn)題的辦法……這些反映出在新聞采編工作中，調(diào)查采訪、求證核實(shí)、審核把關(guān)等制度落實(shí)不到位，反映出一些媒體和從業(yè)人員思想觀念偏差、專業(yè)素質(zhì)欠缺，職業(yè)道德、社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。

   堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳�命線。新聞?shì)浾摴ぷ鞯奶厥庵匾�性，決定了各種載體、各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要自覺(jué)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。今天，我們組織召開(kāi)專題評(píng)議，發(fā)出行業(yè)倡議，就是希望共同“把脈問(wèn)診”，期待有“開(kāi)方抓藥”的功效。下面，我就全媒體時(shí)代如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向談幾點(diǎn)看法。

   一、堅(jiān)持以政治為先，把準(zhǔn)“定盤(pán)星”，發(fā)揮壯大主流思想的“壓艙石”作用

   判斷輿論導(dǎo)向是否正確，政治是首要標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，必須把堅(jiān)持正確政治方向擺在第一位。始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)習(xí)近平文化思想的學(xué)習(xí)宣傳貫徹，學(xué)深悟透習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾�論述，把�?zhǔn)思想“定盤(pán)星”、用好行動(dòng)“指南針”。始終堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體原則，樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺(jué)向黨中央決策部署對(duì)標(biāo)看齊，做到同心同向步調(diào)一致。始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，讓馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法入腦入心、見(jiàn)行見(jiàn)效，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。始終保持高度的政治敏銳性和政治鑒別力，從政治角度觀察社會(huì)現(xiàn)象，以政治眼光分析復(fù)雜問(wèn)題，用政治標(biāo)準(zhǔn)把握?qǐng)?bào)道基調(diào)，用社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)思想觀念和社會(huì)輿論，在壯大主流思想、占領(lǐng)輿論高地和穩(wěn)定社情民心方面發(fā)揮“壓艙石”作用。

2024年5月15日，中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)“全媒體時(shí)代如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”專題評(píng)議會(huì)在京召開(kāi)

   二、堅(jiān)持以導(dǎo)向?yàn)榛�，唱好主旋律，發(fā)揮引領(lǐng)主流輿論的風(fēng)向標(biāo)作用

   堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵暮挽`魂。主流媒體要始終把好導(dǎo)向關(guān)，發(fā)揮群眾心中正本清源、引領(lǐng)時(shí)代的標(biāo)尺作用。堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，把“四個(gè)有利于”作為最重要、最根本的導(dǎo)向，做到所有工作都有利于堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度，有利于推動(dòng)改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，傾聽(tīng)百姓心聲、關(guān)注社情民意、回應(yīng)群眾關(guān)切，既謳歌人民的偉大創(chuàng)造、贊揚(yáng)人民的奮斗精神，也反映人民的安危冷暖、表達(dá)人民的心聲愿望，對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的矛盾問(wèn)題，注意收集分析民意，及時(shí)疏通“盲點(diǎn)堵點(diǎn)”、消解“怒氣火氣”。堅(jiān)持全方位各環(huán)節(jié)的問(wèn)題意識(shí)，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無(wú)論時(shí)政還是娛樂(lè)、社會(huì)新聞以及其他各類(lèi)欄目節(jié)目，都“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”，在選題策劃、采訪調(diào)研、產(chǎn)品制作、稿件發(fā)布等各環(huán)節(jié)，多問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題：新聞事件如何關(guān)注、稿件播發(fā)是否規(guī)范、社會(huì)效果能否正向。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響自信自強(qiáng)主旋律，讓正能量充盈輿論場(chǎng)，同時(shí)對(duì)社會(huì)上存在的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題，特別是社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，要敢于發(fā)聲亮劍、加強(qiáng)澄清辨析，不失語(yǔ)、不誤語(yǔ)，不失準(zhǔn)、不失焦，做到切入輿情熱點(diǎn)、亮明觀點(diǎn)態(tài)度、引導(dǎo)輿情走勢(shì)、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

   三、堅(jiān)持以內(nèi)容為本，守好主陣地，發(fā)揮傳播主流聲音的主力軍作用

   習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本�！比�媒體時(shí)代，越是眾聲喧嘩，主流媒體越要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，讓主流聲音占領(lǐng)主陣地，讓好聲音成為最強(qiáng)音。要強(qiáng)化內(nèi)容設(shè)置，轉(zhuǎn)守為攻、主動(dòng)出擊，把握時(shí)度效，找準(zhǔn)契合點(diǎn)，把黨和政府想說(shuō)的、媒體日常關(guān)注的、公眾平時(shí)關(guān)心的話題巧妙轉(zhuǎn)換為輿論引導(dǎo)議題，讓該熱的熱起來(lái)，該冷的冷下去，該說(shuō)的說(shuō)到位。要堅(jiān)守內(nèi)容真實(shí)，把握好新聞?wù)鎸?shí)性底線，不盲從網(wǎng)絡(luò)信息，通過(guò)多渠道、多平臺(tái)反復(fù)求證、多方核實(shí)信源，堅(jiān)持到現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查采訪，追求真實(shí)、還原真相，平衡客觀報(bào)道，避免落入“虛假新聞”陷阱。要突出內(nèi)容品格，堅(jiān)決抵制“唯流量論”“娛樂(lè)至上”，不把低俗媚俗、血腥暴力、涉黃擦邊當(dāng)作“互聯(lián)網(wǎng)的流量狂歡”，以先進(jìn)文化品位引“流”，以優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容凈“流”，讓更多飽含哲理、彰顯品格、蘊(yùn)藏知識(shí)、蕩滌心靈的精品佳作與受眾相向而行，讓主旋律和正能量主導(dǎo)輿論場(chǎng)。

   四、堅(jiān)持以價(jià)值為要，種好責(zé)任田，發(fā)揮弘揚(yáng)主流價(jià)值的先鋒隊(duì)作用

   “文者，貫道之器也�！� 主流媒體肩負(fù)引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。要堅(jiān)守弘揚(yáng)主流的價(jià)值追求，樹(shù)立和秉持高度的社會(huì)責(zé)任感，始終把社會(huì)效益放在首位，嚴(yán)肅認(rèn)真地考慮新聞報(bào)道的社會(huì)效果，堅(jiān)持向上向善向美，靠新聞的內(nèi)涵吸引人，靠思想的力量感染人，更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。要遵守新聞倫理的價(jià)值訴求，樹(shù)立崇高的職業(yè)理想、職業(yè)品格，堅(jiān)守新聞職業(yè)初心，恪守新聞職業(yè)道德，弘揚(yáng)新聞職業(yè)精神，準(zhǔn)確作出善惡甄別和道德判斷，防止急功近利，片面追求流量至上、眼球經(jīng)濟(jì)、轟動(dòng)效應(yīng)。要恪守職業(yè)規(guī)范的價(jià)值要求，嚴(yán)守相關(guān)法律法規(guī)，把牢采編行為底線，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)；完善新聞采編管理制度，加強(qiáng)新聞報(bào)道審核把關(guān)，確保輿論導(dǎo)向正確；深入踐行“四力”，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，不斷推動(dòng)廣大新聞工作者在新聞實(shí)踐中提升專業(yè)素質(zhì)、道德修養(yǎng)。

   同志們，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，營(yíng)造健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，樹(shù)立良好社會(huì)風(fēng)尚，是新時(shí)代主流媒體及其所辦新媒體職責(zé)所在、責(zé)任使然。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)記協(xié)一直致力于引領(lǐng)推動(dòng)新聞戰(zhàn)線堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。1991年，中國(guó)記協(xié)正式發(fā)布《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，1994年、1997年、2009年、2019年先后4次進(jìn)行修訂，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)、行為規(guī)范的自律作用。近年來(lái)，先后組織召開(kāi)抵制虛假失實(shí)新聞、杜絕低俗庸俗之風(fēng)、抵制標(biāo)題黨等多場(chǎng)新聞評(píng)議會(huì)，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，弘揚(yáng)新聞職業(yè)精神。去年以來(lái)，我們上線了“記者之家”大學(xué)堂網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)平臺(tái)，在河南蘭考建立教育實(shí)踐基地，深化拓展馬克思主義新聞?dòng)^教育的形式手段，引領(lǐng)廣大新聞工作者堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，更好擔(dān)負(fù)新時(shí)代新的文化使命。

   下一步，中國(guó)記協(xié)將繼續(xù)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，持續(xù)深化改革，把黨中央要求、新聞界需求和記協(xié)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，努力建設(shè)更有溫度、更有活力、更有影響的新時(shí)代“記者之家”，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和有力輿論支持。（本文系中國(guó)記協(xié)黨組書(shū)記、副主席、書(shū)記處書(shū)記劉思揚(yáng)2024年5月15日在中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)“全媒體時(shí)代如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”專題評(píng)議會(huì)上的講話）

   本文刊登于《中國(guó)記者》2024年第6期

   原標(biāo)題|《全媒體時(shí)代如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向》