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三、強(qiáng)化主播 個性評論
以前我們說主播是電視新聞這個產(chǎn)品的合成者銷售員，而現(xiàn)在我們說主播應(yīng)該是電視新聞產(chǎn)品的策劃者生產(chǎn)者。《南京零距離》的孟非以其標(biāo)新立異的光頭形象和幽默睿智的談話風(fēng)格得到南京地區(qū)觀眾的普遍認(rèn)同；《阿六頭說新聞》也以幽默的方言語言加上說書式的“表演”方式受到了杭州地區(qū)觀眾的喜愛，北京《第七日》的元元、《面對面》的王志等等，每一檔好的新聞節(jié)目，都有一個富有特質(zhì)個性的主播。今年2月，經(jīng)視新聞開創(chuàng)國內(nèi)媒體新聞節(jié)目先例，2004年2月16日晚上的20點40分，浙江電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道《經(jīng)視新聞》和往常一樣，準(zhǔn)時播出，令觀眾意外的是，新聞主播不是他們熟悉的，在浙江電視圈內(nèi)有一定知名度的《經(jīng)視新聞》原來的兩位主播李艷、王劍，卻成了目前正當(dāng)紅的，號稱影視圈“才女”的楊童舒。影視明星在一檔每天直播，長度為30分鐘的新聞類節(jié)目中任主持人，這在國內(nèi)的電視媒體中開了先河，楊童舒從而成為中國影視演員主播新聞第一人。當(dāng)然這是報上級管理部門批準(zhǔn)同意后才實施的。在楊童舒任《經(jīng)視新聞》主播的日子里，主編有意識讓楊童舒自己對串聯(lián)詞進(jìn)行潤色，添加自己的語言和想評說的內(nèi)容，經(jīng)值班領(lǐng)導(dǎo)審核后播出。這樣，一方面在內(nèi)容上選擇百姓關(guān)注度高的新聞，另一方面也讓楊童舒有一定的發(fā)揮空間，從而促使《經(jīng)視新聞》在貼近群眾營造親和力上再往前走了一步。
其實我們請楊童舒擔(dān)當(dāng)新聞主播此舉的目的只是傳遞一個信號，新聞主播它直接關(guān)系節(jié)目的生存發(fā)展。我們通過這種嘗試，不是想炒作楊童舒，而是想觀眾通過關(guān)注楊童舒，繼而關(guān)注我們的李艷、王劍，在她們之間對比，從而反襯了我們的新聞主播李艷、王劍，提高了她們的知名度，可以說這才是我們的目的。在平時的新聞編輯工作流程中，我們的新聞主播必須參加每天的新聞編前會，參與討論，提出見解，有時她們直接到現(xiàn)場采訪，有時她們自己制作道具繪制圖表為了把一條消息解讀透徹，而更為關(guān)鍵的是，她們不是簡單的照著主編寫好的串聯(lián)詞看著提詞器讀，每天這些串聯(lián)詞的定稿都是由主播在主編串稿的基礎(chǔ)上最后編輯串寫，用自己的語言完成的。而在寫評論時，我們的新聞主播有3個原則：一是不說沒有人性的話；二是不說廢話；三是不說一半人以上說過的話即沒有個性見解的話。正因為如此，作為一檔直播的新聞節(jié)目，我們的主播現(xiàn)場反應(yīng)靈敏，語言銳利，同時強(qiáng)調(diào)幽默趣味，當(dāng)然決不是耍貧嘴，而是要有智慧，因情說理。以情動人。特別是每天我們《經(jīng)視調(diào)查》的話題最后都有一個觀點的評論，這些都由主持人在與編輯現(xiàn)場短暫溝通后完成，這需要很高的新聞素養(yǎng)和語言組織能力，這點我們的主播一直在實踐中探索提高，她用自己的語言來表達(dá)觀眾的意見同時代表編輯部發(fā)表自己獨到的觀點，與觀眾做一個互動的思想交流。
四、維護(hù)公正 推動進(jìn)步
如今幾乎每個頻道都有新聞欄目，它們是頻道的支柱和靈魂。它們的優(yōu)劣強(qiáng)弱，從某種意義上來說，是整個頻道水平高低的反映�！〉请娨暿且粋�大眾傳播媒體，過于狹窄的受眾群勢必會影響到頻道的生存和發(fā)展。因而，專業(yè)頻道在影響主流人群的同時，還必須考慮到社會變化、文化價值認(rèn)同等方方面面的因素，不斷培養(yǎng)新的收視群體。如今在各家媒體爭做民生新聞的情況下，實際上在收視人群上、新聞內(nèi)容上、甚至欄目版塊設(shè)置上都趨于與同質(zhì)化，有時一位投訴者連撥幾個頻道的熱線電話，最后去得晚的欄目記者會被告知，“某某臺已經(jīng)來過了，你們來得太遲了，我現(xiàn)在沒空接受采訪”，這種現(xiàn)狀應(yīng)該引起我們從業(yè)者的重視。所謂電視民生新聞是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計相關(guān)信息的電視新聞報道。內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對群眾有影響的事件及訊息；形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段，提高新聞報道的時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。相當(dāng)長的一段時間以來，我國媒體由于對“工具”和“喉舌”性質(zhì)的片面理解，將自認(rèn)為重要的嚴(yán)肅新聞灌輸給受眾，時刻注意用正確的成熟的政治觀念統(tǒng)一人們的思想認(rèn)識，固守在僵硬的政治關(guān)懷模式之中。這種媒介本位的思想使媒體不屑關(guān)注市井平民之事，忽略了對尋常百姓生活的全方位關(guān)照，背離了新聞服務(wù)受眾的基本規(guī)律。而民生新聞?wù)沁@樣正式地把新聞價值定位于普通市民百姓的需求上，讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實報道”上，無疑是一種進(jìn)步。但是如今的民生新聞大量的成了投訴新聞，新聞媒體管垃圾，管下水道，管違章建筑，管屋頂漏水，管鄰里糾紛……長此以往，我們又陷入了一個矯枉過正的極端，一檔新聞節(jié)目90%以上做的是百姓投訴，這是百姓累積情況在短時期內(nèi)的一個爆發(fā)式反映，也是有關(guān)職能部門效率低下的一個反映，媒體成了投訴處理臺，這絕對是媒體職責(zé)的錯位，從長遠(yuǎn)來說，媒體傳播的“喉舌”作用，引導(dǎo)思想推動進(jìn)步的職責(zé)才是第一位的。在一些“民生新聞”節(jié)目中，記者和解說詞退居到了次要位置，百姓說占了主導(dǎo)。一時間無論投訴者是否有理，許多媒體都將他視為弱勢人群，往往帶有明顯的情感傾向，而實質(zhì)上，我認(rèn)為在維護(hù)弱勢人群還是維護(hù)公正的問題上，新聞必須維護(hù)公正�！督�(jīng)視新聞》也有“維權(quán)熱線”版塊，但我們的定位很明確，關(guān)注消費，對投訴者和被投訴者我們決不在思想上先入為主，讓兩者在報道中都充分表達(dá)各自的觀點，然后請出消協(xié)、律師等對此做出評判。除了對百姓熱線反映的買房買車以及其他消費領(lǐng)域碰到的問題進(jìn)行報道外，我們還經(jīng)常主動出擊，推出《打造平安浙江，維護(hù)消費安全》的系列報道，及時反饋消費者投訴，樹立了媒體權(quán)威形象。
電視新聞應(yīng)具有提意識、更新觀念的功能。新聞內(nèi)容的相關(guān)性、貼近性，形式的互動性、開放性，是它培養(yǎng)觀眾興趣和關(guān)注的先天優(yōu)勢。新聞聚焦百姓生活，喚醒了作為市民生活主體的整個市民階層對自身生存現(xiàn)狀的關(guān)注與反思。與此同時，電視新聞在報道城市種種現(xiàn)象的同時，也應(yīng)該將一種正確的價值取向傳遞給觀眾，形成一種文明的、文化的、高尚的精神風(fēng)尚，起到一種精神導(dǎo)向的作用。電視新聞應(yīng)具有監(jiān)督輿論、疏導(dǎo)民情的功能。新聞節(jié)目在我國一直被定義為黨和政府的“喉舌”。無疑，上至中央電視臺的《新聞聯(lián)播》，下至各個省、市的電視新聞節(jié)目，在傳播國家大政方針和各項政策措施上都起到了不可替代的作用。然而，隨著社會不斷的發(fā)展和進(jìn)步，新聞的功能也在原有的基礎(chǔ)上更加多樣化。新聞節(jié)目不僅為國家方針政策的上情下達(dá)提供了暢通的途徑，也為民生民情的下情上達(dá)提供了一個平臺。電視新聞在傳遞國家意志的同時，應(yīng)該成為市民心聲的反映，在地方政府和群眾之間構(gòu)建渠道暢通的信息通道，搭建一個相互溝通與交流的平臺，這點并不與強(qiáng)調(diào)新聞的思想性沖突。新聞不是故事片，不是電視劇。新聞的五個要素使新聞制作始終都能保持在一個冷靜、理性的客觀立場。然而對新聞理念的多元化探索，使今天的新聞比以往呈現(xiàn)出了更多的新鮮元素。新聞情感化不是指新聞制作者可以隨意通過主觀的人為因素，改變新聞事件的原有面貌。新聞必須客觀、真實這是新聞存在的價值，是必須堅持的客觀標(biāo)準(zhǔn)。確切的說，新聞情感化是指在客觀報道新聞時，新聞制作者進(jìn)行的感情投入，它使新聞在客觀事實背后多了一些人文化、人性化的關(guān)懷。在民生新聞娛樂化潮流中發(fā)展起來的說新聞，甚至戲說新聞使新聞在傳播過程中呈現(xiàn)出或語重心長、或戲謔調(diào)侃的不同風(fēng)格，這些都無可非議，但是在媒體競爭日趨激烈的今天，我們必須思考在民生新聞大行其道的今天，它到底能走多遠(yuǎn)，有一天我們的新聞熱線接不到投訴了，我們還會不會做新聞。不管怎樣我們《經(jīng)視新聞》也許走了一條和兄弟頻道不同的路，生產(chǎn)思想推動進(jìn)步是我們不變的理念，也許有人說太正經(jīng)了，但是從說新聞到評新聞的轉(zhuǎn)變以及讀報節(jié)目的盛行都說明，觀點思想的文化消費是永遠(yuǎn)的主題，《經(jīng)視新聞》的定位人群是相對文化素質(zhì)較高的人群，從收視率來說我們一直穩(wěn)中有升，在省級頻道新聞欄目中名次靠前，這說明我們經(jīng)受得起市場的考驗，都說新聞是易碎品，但也許若干年后，我們?nèi)绻仡櫋督?jīng)視新聞》，希望一定會有很多東西是有收藏價值的，在這條新聞路上，我們還將不斷創(chuàng)新努力。
（作者單位：浙江電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道）
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