楊川源：一瞬間，憑什么有穿透力？

   浙江廣電集團(tuán)記者楊川源給中國(guó)記協(xié)微信公眾號(hào)來(lái)稿的第一句話是：對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，我有執(zhí)念。她說，有些瞬間在報(bào)道中匆匆而過，讓人頓生遺憾，所以要抓住瞬間，增強(qiáng)傳播的穿透力。

   以“一瞬間”命名的欄目，嘗試從優(yōu)化傳播思維、創(chuàng)新表達(dá)方式、轉(zhuǎn)換傳播視角等角度，收獲了較好的傳播效果。

   今天，讓我們跟隨楊川源的腳步，共赴“一瞬間”。

一瞬間，憑什么有穿透力？

   對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，我有執(zhí)念。捕捉現(xiàn)場(chǎng)瞬間，就像賽場(chǎng)角逐，充滿挑戰(zhàn)。

   然而，那些觸動(dòng)人心、耐人尋味的瞬間，總是在報(bào)道中匆匆而過。作為蹲點(diǎn)記者，每每都會(huì)心生遺憾，覺得沒說完，沒說夠，沒說透。

   新媒體傳播時(shí)代，來(lái)自基層一線的“一瞬間”正是主流媒體建立與受眾聯(lián)系的突破點(diǎn)。群眾需要的是輕巧、貼近的傳播，我們就必須轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，以最快速度，把那些淹沒在完整敘事邏輯里的“一瞬間”及時(shí)精準(zhǔn)地拎出來(lái)，有效增強(qiáng)和釋放它的穿透力與傳播力。

   浙江廣電集團(tuán)新媒體專欄《一瞬間》正是在這樣的焦慮中應(yīng)運(yùn)而生，主打“換個(gè)角度讀理論”，嘗試把黨的理論與新聞一線調(diào)研相結(jié)合，突出瞬間感悟，連通受眾共鳴。

   我們集中力量做兩件事。第一，重新定義“碎片化”：深挖“碎片”價(jià)值，把“碎片”變成“段落”，轉(zhuǎn)化成傳播力“觸點(diǎn)”；第二，理論“人格化”表達(dá)：通過具體的人和感受，強(qiáng)化群眾視角，讓理論傳播更具有時(shí)效性、故事性和貼近性。

   改革，是《一瞬間》的第一屬性。我們著力解決創(chuàng)新理論傳播中的三大難題。

   （一）

   第一，解決從“我”到“你”的問題。

   從“我的邏輯” 到“受眾的邏輯”，是傳統(tǒng)媒體理論傳播的第一關(guān)。很多時(shí)候，我們的報(bào)道寫著寫著就忘了為什么寫、為誰(shuí)寫，習(xí)慣了想當(dāng)然。而新媒體傳播恰恰需要的是在“一瞬間”建立受眾關(guān)系，讓大家在“一瞬間”里找到自己。

   第一期節(jié)目《一瞬間：我看見太湖曾經(jīng)的痛》就是從 “全國(guó)首個(gè)生態(tài)日”蹲點(diǎn)湖州，我爬進(jìn)南太湖老漁船船艙的那“一瞬間”開始的。船艙的門很小，顧不得鏡頭形象，我第一次手腳并用爬了進(jìn)去。

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   已經(jīng)廢棄了近20年的舊漁船，船艙里根本站不起來(lái)，直不起腰，兩塊木板就是灶臺(tái)，沒有底的桶就是廁所，睡覺要到下面更加黑暗潮濕的艙里，炒菜、吃飯都要跪著……我驚呆了，這時(shí)老漁民朱大伯?dāng)]起褲管，一道20多厘米長(zhǎng)，像大蜈蚣一樣的手術(shù)傷疤，見證了太湖漁民的常見病——風(fēng)濕……

   蹲點(diǎn)中的真實(shí)一瞬，讓我穿越回20年前南太湖的幾千條“船屋”，2萬(wàn)多漁民曾在逼仄的船上生活。正是時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志提出“八八戰(zhàn)略”，綠色發(fā)展的理念挽救了太湖岸線的生態(tài)環(huán)境，也開啟了朱大伯和眾多漁民的新生活。

   今昔對(duì)比，如此強(qiáng)烈，從“能不能”，到“信不信”，觸手可及的身邊故事，讓太湖沿線老百姓20年間見證的綠色發(fā)展之變的感悟撲面而來(lái)。

節(jié)   目一推出，引發(fā)了廣泛共鳴，湖州市委書記看到后，要求全市上下都要關(guān)注這樣的“一瞬間”，還專門打電話，跟我討論如何抓住更多這樣的發(fā)展瞬間，推動(dòng)發(fā)展。這也是第一次，一位市委書記，因?yàn)橐粋�(gè)新媒體視頻，跟我聊了這么久。

   從“我”到“你”，“一瞬間”的穿透力出來(lái)了！

   （二）

   第二，解決“長(zhǎng)話短說”的問題。

   “長(zhǎng)話短說”的背后是轉(zhuǎn)文風(fēng)、轉(zhuǎn)話語(yǔ)、轉(zhuǎn)思路。當(dāng)理論傳播加速?gòu)拇笃磷呦蛐∑�，受眾接納信息的關(guān)鍵時(shí)間，也從之前的半分鐘，走到了前三秒，甚至是第一秒。講理論，更要見生活�！耙凰查g”正是重大主題報(bào)道“調(diào)研態(tài)”的“輕量化”轉(zhuǎn)型，讓宏大主題脫去厚重的外衣，穿上輕衫小褂，讓原本就是從群眾中來(lái)的理論，重新回到群眾中去。 

   《一瞬間：過河的石頭》里，我們給了大家一個(gè)出乎意料的瞬間。明明是講浙東抗日根據(jù)地老典型橫坎頭村20年間蛻變的故事，卻偏偏是從74歲的老書記呂鳳燦，拿出一桿銅皮都磨掉的秤開始。

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   當(dāng)年，他就是用這桿秤稱面粉炸油條開店，給村里還之前發(fā)展產(chǎn)業(yè)失敗，欠下的賬。然而，方向不對(duì)，努力白費(fèi)。時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志，2003年春節(jié)前來(lái)到橫坎頭村調(diào)研，他說老區(qū)建設(shè)能不能搞好 “關(guān)鍵要看那里的干部群眾有沒有不等不靠、自力更生的創(chuàng)業(yè)精神，有沒有艱苦奮斗、苦干實(shí)干的拼搏精神，有沒有積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新的開拓精神�！比齻�(gè)“有沒有”，叫醒了老鄉(xiāng)們。要發(fā)展就必須心往一處想，勁往一處使！

   橫坎頭村轉(zhuǎn)變思路，鎖定優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，一邊種櫻桃，一邊開發(fā)紅色旅游，幾年下來(lái)，村里不僅還清了欠債，還有了整治村容村貌的錢，涅槃成了全國(guó)文明村、全國(guó)鄉(xiāng)村治理示范村。

   20年，一桿曾經(jīng)讓人尷尬的秤，稱著老區(qū)干部帶頭致富的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更稱著選擇。一瞬間撬動(dòng)了原本冗長(zhǎng)的故事敘事，讓我們找到了從“橫坎頭”的名字“過河的石頭”里延伸出的理論哲思：要發(fā)展，就不能總是墊著石頭過河，而是要正確地認(rèn)識(shí)自己，找到優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮特長(zhǎng)。不能總是低頭“炸油條”，要抬頭看看前面的路，千方百計(jì)找到自己的“橋”和“船”。

   “長(zhǎng)話短說”的反差感，“一瞬間”的辯證性出來(lái)了！

   （三）

   第三，解決從“正面”到“側(cè)面”的問題。

   浙江是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道是重頭戲，更是為發(fā)展鼓與呼的主陣地。然而，大多數(shù)報(bào)道中我們看到的都是奮斗的結(jié)果，但政策、理論傳播的說服力恰恰是在那些艱難的過程里。所以，光有“正面”不夠，“側(cè)面”更重要。

   《一瞬間：巨型專利墻的背后》正是從一個(gè)仰視的瞬間開始的。蹲點(diǎn)那天，在紹興嵊州集成灶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)帥豐展廳的盡頭，董事長(zhǎng)商若云興奮地帶我們?nèi)タ磳＠麎Γ�原本以為特點(diǎn)只是“多”，但當(dāng)站在兩面有十幾米高，370多張專利的展示墻前，我震驚了。

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   這樣的數(shù)量或許在浙江民營(yíng)企業(yè)中并不算最多，但26年，從一家沖片小作坊到上市公司，這樣持續(xù)對(duì)創(chuàng)新的仰望與尊重，讓人肅然起敬。

   然而，無(wú)意間的攀談，董事長(zhǎng)商若云卻提起了一件創(chuàng)業(yè)之初去討債的傷心事。當(dāng)時(shí)還在給其他灶具做排風(fēng)扇配套的她，大年三十，因?yàn)槟貌坏截浛�，硬著頭皮上門要錢，卻從早上答應(yīng)給100萬(wàn)，到了中午就變成了50萬(wàn)，傍晚就只剩下了20萬(wàn)，苦坐了一天冷板凳的她，邊哭邊拿著錢，發(fā)給員工，那天她徹夜難眠，發(fā)誓再也不給別人做配套，要干就干成品，打自己的品牌！

   這個(gè)側(cè)面，讓我忽然讀懂了這面需要仰望的專利墻，讀懂了為什么要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

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   26年來(lái)，從村里走出的商若云，面對(duì)過很多次躺平的誘惑，卻總是自討苦吃，堅(jiān)持自主研發(fā)，每一項(xiàng)都在解決行業(yè)痛點(diǎn)，都主動(dòng)踩到了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上，提前一步，勝人一籌。

   短視頻推出后，這位在商場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的女企業(yè)家，特意打電話激動(dòng)地對(duì)我說：節(jié)目我一看再看，你把我說哭了，說到了我的心里……

   要“正面”更要“側(cè)面”，“一瞬間”的說服力出來(lái)了！

   （四）

   從2023年9月推出到現(xiàn)在，《一瞬間》緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的理論體系，抓住重大主題宣傳節(jié)點(diǎn)，推出了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)治理等一系列短視頻。

   在《一顆磨平的印章背后》義烏海關(guān)不到兩個(gè)月就把一顆印章磨平的一瞬間，我們讀懂了什么是“要給長(zhǎng)得快的孩子換上一件大衣服”。

   在《一路生花》杭州高架橋上 “月季花路”綻放的瞬間，我們讀懂了什么是“環(huán)境就是民生，青山就是美麗，藍(lán)天也是幸�！薄�

   在《山不轉(zhuǎn) 人轉(zhuǎn)》景寧雙后崗村現(xiàn)任村干部到老村長(zhǎng)家借花轎的瞬間，我們讀懂了什么是“志不求易，事不避難”。

   ……

   以“一瞬間”撬動(dòng)“大主題”，把黨的政策理論轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂見的“小切口”，為群眾“看得見理論，讀得懂理論，悟得到理論”做探索和嘗試，平時(shí)要長(zhǎng)篇大論做注腳的理論，都在一個(gè)個(gè)鮮活的瞬間里深入淺出起來(lái)。我心里的那個(gè)結(jié)也正在被慢慢解開：一切傳播終將回歸對(duì)人性的洞察�！靶聲r(shí)代”的“好記者”要“頂天”更要“立地”，尊重自己的第一感受，尊重被采訪對(duì)象的第一反應(yīng)，尊重受眾的第一需求。

   現(xiàn)在，為了拓展“一瞬間”的選題來(lái)源，川源蹲點(diǎn)工作室不斷聯(lián)動(dòng)全省12個(gè)基層觀察點(diǎn)，并恢復(fù)通訊員制，建立蹲點(diǎn)故事庫(kù)，構(gòu)建多屏、交互、全鏈路的新質(zhì)媒體傳播形態(tài)，錘煉隊(duì)伍提升基層記者新聞發(fā)現(xiàn)力，更好地挖掘重大理論基層實(shí)踐樣本，探索重大理論的群眾性解讀法。

   相信，穿越瞬間，我們會(huì)看得更深更遠(yuǎn)。

   來(lái)源：中國(guó)記協(xié)微信（ID：zgjxacja）