紹興傳媒推出稽中遺址考古重大主題報(bào)道《一“越”2500年》

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   近日，國(guó)家文物局通報(bào)浙江紹興稽中遺址等4項(xiàng)考古最新進(jìn)展，其中，稽中遺址首次在紹興古城內(nèi)確認(rèn)存在越國(guó)建筑，立即引起廣泛矚目。紹興市新聞傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱“紹興傳媒”）下屬報(bào)紙、電視、廣播和越牛新聞客戶端對(duì)這一重大考古成果進(jìn)行全媒體深度報(bào)道，半個(gè)月內(nèi)刊播發(fā)布相關(guān)報(bào)道超過100篇（條），越牛新聞客戶端相關(guān)閱讀量突破50萬。紹興傳媒通過全媒體視角持續(xù)發(fā)布“古城新證”，讓人們首次實(shí)物見證紹興2500年建城史，精彩呈現(xiàn)了古越文化的獨(dú)特魅力。

   7月12日，國(guó)家文物局在北京召開“考古中國(guó)”重大項(xiàng)目重要進(jìn)展工作會(huì)，通報(bào)浙江紹興稽中遺址等4項(xiàng)考古最新進(jìn)展。紹興傳媒全媒體矩陣立即啟動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播和越牛新聞客戶端立即通過消息、通訊、專版刊播發(fā)布了這一重大考古成果，向世人揭開了一段塵封千年的歷史。

“走進(jìn)紹興稽中遺址 見證千年古城風(fēng)華”媒體集中采風(fēng)

   搶抓落點(diǎn)。當(dāng)天中午12點(diǎn)定版發(fā)行的《紹興晚報(bào)》頭版整版刊發(fā)消息《紹興古城首次發(fā)現(xiàn)越國(guó)大型建筑遺存》，圖文并茂介紹此次考古成果；當(dāng)晚紹興新聞綜合頻道《紹興新聞聯(lián)播》播發(fā)《紹興市稽山中學(xué)遺址發(fā)現(xiàn)越國(guó)大型建筑基址》的消息，而后在《全媒體時(shí)空》推出深度報(bào)道《紹興古城首次發(fā)現(xiàn)越國(guó)大型建筑遺存 2500年建城史再添新證》，通過航拍、考古資料展示等多種形式，對(duì)稽中遺址的考古過程、歷史價(jià)值以及考古過程中遇到的難點(diǎn)進(jìn)行了全方位的解讀。

紹興晚報(bào)《紹興古城首次發(fā)現(xiàn)越國(guó)大型建筑遺存》

   提前布局。在與國(guó)家文物局發(fā)布消息的同步，紹興傳媒全媒體刊播推送這一重大新聞，報(bào)道詳實(shí)，配以航拍和各種背景資料，讓本身簡(jiǎn)單的消息豐富而厚重，其背后支撐是新聞團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期關(guān)注和精心策劃。事實(shí)上，早在6月中旬，紹興傳媒記者就獲悉“稽中考古”的消息，即敏銳地意識(shí)到其重大意義，編委會(huì)要求成立全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，搶抓消息第一落點(diǎn)，精心策劃宣傳報(bào)道。面對(duì)這一重大題材，各媒體平臺(tái)分別召開專題會(huì)議，迅速成立創(chuàng)優(yōu)工作小組。跑文化線的資深記者提前對(duì)接相關(guān)部門和專家，多次實(shí)地探訪考古現(xiàn)場(chǎng)，密切關(guān)注考古動(dòng)向，做好隨時(shí)發(fā)布信息的準(zhǔn)備。

紹興日?qǐng)?bào)《一“越”2500年》

紹興日?qǐng)?bào)《稽中貴址揭開2500年塵封的歷史》

紹興日?qǐng)?bào)《在這里，“拼”出2500年前的越國(guó)》

   強(qiáng)勢(shì)出擊。各媒體平臺(tái)在推出報(bào)道時(shí)皆有章有法、有力有序。在時(shí)效上未顯示優(yōu)勢(shì)的《紹興日?qǐng)?bào)》，充分展示了黨媒的高度和深度，根據(jù)報(bào)道預(yù)案，《紹興日?qǐng)?bào)》確定“做精一條消息，做深一個(gè)通訊，做美一個(gè)版面”的思路。消息突出國(guó)家文物局“首次確認(rèn)紹興古城存在越國(guó)建筑”，要素齊全，精準(zhǔn)權(quán)威。通訊以《一“越”2500年》為題，從發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、呈現(xiàn)、實(shí)證4個(gè)方面對(duì)項(xiàng)目全程進(jìn)行深度報(bào)道。版面設(shè)計(jì)精美，配圖視覺沖擊力強(qiáng)，體現(xiàn)了濃厚的文化氣息。

電視節(jié)目截圖

   新媒發(fā)力。越牛新聞客戶端在首頁前排，創(chuàng)建新聞專題《一“越”2500年！聚焦紹興考古重大發(fā)現(xiàn)》。全方位集納整合報(bào)紙、電視、新媒等多平臺(tái)關(guān)于稽山中學(xué)遺址考古相關(guān)報(bào)道，持續(xù)發(fā)布權(quán)威信息、更新最新考古成果。同時(shí)創(chuàng)作重大主題融媒體產(chǎn)品，以“穿越2500年，紹興考古大發(fā)現(xiàn)”為主題，創(chuàng)意攝制觀賞性強(qiáng)、傳播度好、影響力大的新媒體作品。積極展示稽中遺址最新考古成果，趣味呈現(xiàn)紹興2500年建城史新篇，增強(qiáng)紹興人民文化自信自強(qiáng)。

 紹興日?qǐng)?bào)特別報(bào)道

   輿論熱潮。在紹興傳媒全媒體矩陣的強(qiáng)勢(shì)推送下，紹興稽中考古成果的消息，掀起了輿論熱潮�；�中遺址考古成果在紹興坊間的微信朋友圈呈刷屏現(xiàn)象。越牛新聞客戶端《一“越”2500年》專題推出3天的閱讀量迅速達(dá)到10.3萬+。因稽中遺址的發(fā)掘處于稽山中學(xué)，而稽山中學(xué)是紹興百年名校，該校是很多紹興人的母校，這樣的考古發(fā)現(xiàn)，激發(fā)了紹興人的文化自信和家鄉(xiāng)自豪感，向全國(guó)乃至全球的傳播性進(jìn)一步增強(qiáng)。

   外宣聚焦。“國(guó)家文物局”“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”等“國(guó)家隊(duì)”視頻號(hào)分別發(fā)布稽中遺址考古信息，由于紹興傳媒全媒體團(tuán)隊(duì)采制的報(bào)道及時(shí)權(quán)威、內(nèi)容豐富、專業(yè)準(zhǔn)確，吸引新華社客戶端、中國(guó)新聞網(wǎng)和浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》與紹興傳媒合作共4次對(duì)此次重大考古發(fā)現(xiàn)作了報(bào)道。省廣播電臺(tái)《浙江之聲》也播出了由紹興傳媒推送的相關(guān)系列報(bào)道。為回應(yīng)社會(huì)各界廣泛關(guān)注，紹興市主辦“走進(jìn)紹興稽中遺址 見證千年古城風(fēng)華”媒體集中采風(fēng)活動(dòng)，更吸引了人民日?qǐng)?bào)、新華社和光明日?qǐng)?bào)等國(guó)內(nèi)幾十家重要媒體積極參與和宣傳報(bào)道，進(jìn)一步加強(qiáng)紹興考古成果與大眾的共享，讓考古工作在探索紹興文明、保護(hù)文化遺產(chǎn)中發(fā)揮積極的助推作用。

 越牛新聞客戶端專題截圖